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广告片：广告片是信息高度集中、高度浓缩的节目。是视听兼备、声画统一的一种广告形式。广告片兼有报纸、广播和电影的视听特色，以声、像、色兼备，听、视、读并举，生动活泼的特点成为最现代化也最引人注目的广告形式。广告片发展速度极快，并具有惊人的发展潜力。
广告片的四大要素是图像、文案、声音和时间。
广告片是一种视听双重艺术，一则成功的的电视广告，首先是在视觉形象上给人以强烈的刺激，才能使观众留下深刻的印象，往往运用夸张的形象刺激消费者的感官，以达到激发其浅层的物质需求和深层的精神需求的目的。
广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。
广告片的作用：广告片的作用决不仅仅是推销产品那么简单。广告片本身作为一种广泛的社会精神交往形式，马克思和恩格斯都是肯定的。它是一种具有双重功能的影响力传播：一方面它有着明确的经济和商业目的；另一方面它还担负着传承文明、促进社会和谐发展的使命。中国广告协会第一届学术委员会主任洪一龙认为：“广告片不仅可以促进经济建设的发展，还是教育人民的有力的传播工具，广告作为一种意识形态，应该承担起相应的社会责任，推动社会文明进步，特别是对青少年更应有积极和进步的影响。”
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