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新闻中心 不能这样设置户外广告牌
发布时间：2013-01-27 浏览次数：661 返回列表
常见的户外广告有路边广告牌、高立柱广告牌、灯箱、阅报栏、霓虹灯广告牌等，各行各业热切希望迅速提升企业形象，传播商业信息，树立城市形象，美化城市。但也要注意，不能这样设置户外广告牌： 认为户外广告是公司综合实力的象征。有的企业老板把能够做户外广告当作是企业综合实力的象征，更有甚者把做户外广告当成了一种公司综合实力的攀比，认为谁的户外广告多、地段好，谁的综合实力就强。如机场高速公路上，某公司看到同行业的公司在高速上做了较多的广告牌，为了更好地显示出自己的综合实力，便做了六块高立柱广告牌，其中有四块高立柱广告牌连在一起，就像城市道路边的灯箱广告一样，这样不仅浪费经济资源，而且暴露出该公司成本管理上的不足。 什么都想说，却什么效果都没有。如，某公司高速公路上的高立柱广告灯箱牌，不仅写有公司名称、公司荣誉（名牌、驰名商标、×××理事单位、×××指定品牌等等，如数家珍），而且还把产品简介和功能也包含在内，仿佛是一张放大的产品说明书。当然，地址、电话、传真、网址、董事长、总经理也没有遗漏。这样的广告牌基本上连10％的效果也实现不了，因为，高速公路上，除非有特殊目的，没有人会把车子停下来仔细欣赏广告牌上写了些什么。 广告内容过分地追求“艺术”或“美感”，忽视广告受众的理解方式和理解能力。对于广告设计，简单直观就是美，反对为了艺术而做一些无用功，浪费客户金钱，也给受众带来理解上的不便。 户外广告形象不统一。有的公司户外广告是一个位置一个形象，广告做到哪，形象就换到哪。这样做同样十分浪费，目标受众很难形成对品牌视觉形象的统一认知，更很难对品牌形成稳定的视觉记忆。这就需要公司尽快统一自己的品牌视觉形象，以提高广告效果，避免公司广告资源的浪费。 广告位置年年更换。一些公司在一个位置的广告牌做了一年就换另外一个位置继续做，或者认为广告效果已经达到，为了省钱干脆不做了，于是原有的受众就很难再继续看到该公司的广告牌。这样做就会迫使经常关注该公司的受众联想到这家公司是不是出了问题，或者说“不行”了。 |