作为娱乐化手段最根本的体现，游戏是一种魔力，是高科技的“吸铜器”。正因为如此，网游开始时成就了陈天桥，今年却成就了丁磊。
资本因“玩”疯狂
2005年底，一直躲在在幕后的默默的大玩家丁磊从幕后走向前台，主掌网易。
2005年，中国网络游戏市场以50.6%的速度增长，市场规模超过40亿元，占互联网收入总额的三成多。网易凭借网络游戏成功转型，成为中国互联网新的龙头老大。“对中国人来说，最容易解决收费模式问题的就是游戏。”丁磊很早就发现了国人的这个文化习惯。
今年，在网络游戏、搜索、即时通讯、网络广告、电子商务平台、电子邮件六大互联网应用中，游戏继续高居首位。在新浪宣布第二季度营广告营收2950万美元，百度宣布第二季度营收2400万美元，其中绝大部分收入来自网络广告的时候，早在5月17日，网易公布自己一季度财报，在线游戏服务收入达到4.51亿元。自主研发网络游戏让网易受益匪浅。
我们注意到，互联网再度转热后，盛大急转互动娱乐，百度崛起于搜索，网易一直按兵不动。2006 年3月，网易公布2005年度财报后，其股价大涨，市值超过腾讯和百度，成为美国纳斯达克股市股价最高的中国概念股。丁磊以其“身价”14.6亿美元，再次夺回中国互联网首富的头衔。“对微软来说，盖茨是无价之宝，对网易来说，丁磊也是如此。”摩根斯坦利著名互联网分析师玛丽?米克高度评价丁磊。2005年，网易在中国获得了9.32亿元的净利润。截止到2005年12月31日，网易拥有的现金及现金等价物高达4.19亿美元，这是中国互联网公司中最大的一笔现金储备，而网易的股价在2005年全年一直在高位上徘徊。
“玩”出来的商业价值
在上世纪末的互联网泡沫时期，网易公司也曾被证券市场停牌。网易选择了保守，因为在同时，丁磊非常冒险的放弃了新闻，放弃和个大门户的搏杀，致力比较边缘的“网络游戏”和“移动短信”。丁磊称这是“用浙江人的简单思维，抓住了商业的本质”。
丁磊显然是中国最早把握住娱乐精神的领军人物之一。企业顺利实现盈利的关键是：企业做产品一定要以消费者的需要为价值导向。“用户需要什么，我们就要尽可能地满足用户的需要和利益。但这不是个别人的利益，而是绝大多数的利益。”网络游戏可塑性强、可玩性高，能吸引大量的上网者。
网易没有去代理外国的网络游戏，而是自主开发本土网络游戏。丁磊认为“自主开发网络游戏的技术含量相对较高，竞争对手即使抄也十分费时。另外，自主研发的游戏可控性强，一但发现游戏程序漏洞可以立即修补，避免玩家的损失。”
网易独立开发的网游《大话西游online II》、《梦幻西游online》都属于这类游戏。以小说《西游记》和电影《大话西游》为背景，游戏设计有着浓厚中国文化特色。甚至的游戏活动“科举考试”还引入15年来高考涉及的语文、历史、地理题目。
确实，自主研发网络游戏让网易受益匪浅。网易在经历停牌5个月后，2002年的第一天，美国纳斯达克股票市场宣布恢复中国互联网公司—网易的股票交易。网易的股价在一年内增长了10多倍，网易从少人问津的“垃圾股”变成受人追捧的“黄金股”。“其成长性可以称为纳斯达克第一股。”西方著名的财经通讯社彭博社和一些专栏作家这样评述网易带给市场的惊喜。并且丁磊个人也因网易公司在纳斯达克的一路攀升，而一跃成为福布斯中国富豪排行榜的第一名，同年，他获寻2003CCTV经济年度人物”。央视颁奖现场打出的评语是：在网络的寒冬里他选择了坚持；在失败的边缘他选择了坚持；当互联网春暖花开的时候，他的坚持变成了收获。
上市6年来，丁磊的财富涨了约150倍。前不久杭州举行的第二届中国国际动漫节上，记者看到了在一篇刊登在当地一家媒体，题为《谁将成为动漫界的丁磊》的文章。“丁磊”这个名字被用到了动漫界，由此看来，在不少人的心目中，丁磊已然成为了新兴发展模式的代名词。
“玩”的市场潜力
网易娱乐化手段的成功，激励了中国互联网，也激励了自己。丁磊希望把网易打造成有国际影响力的百年老店，但前提是既有本土特色。在世界资本频频青睐网易的时候，一位业界人士分析说，风投资本看中的不仅仅是网易，他们看中的是中国网易们的未来市常
“从2006年到2010年的五年间，我国网络游戏产业增长率将达35.5%”，2006年7月27日，新闻出版总署署长龙新民在第四届中国国际数码互动娱乐论坛上如是说。他认为，我国网络游戏产业未来五年将保持高速增长。“中国数码游戏产业的产业链条日益完善，主要表现为市场日益扩大，已成为全球最有活力的市场之一。”
互动娱乐产业正在成为全球炙手可热的新经济内容。全球数码娱乐产业规模已达2228亿美元，而在亚洲发展尤为迅速。统计显示，到2009年，互动娱乐产业在亚洲市场的规模将超过现有的两倍。如此巨大的市场潜力，吸引来的将不仅仅是各行各业垂涎的目光，也将使各行业更广泛的思考利用娱乐手段发展企业。
