一、户外广告情况
据专业调查机构对全国23城市2004年户外广告量调查显示，北京和上海被列为户外广告的A类城市。北京以87202.1万元排在第一名。对于北京市场，户外广告有着举足轻重的作用和强大的影响力，同时，与报纸媒体相比，性价比较高，在特定场所对人群进行覆盖，效果反馈较好。
数据显示，户外广告已经成为传播企业形象、扩大社会知名度的常规广告媒体；对于食品饮料、家化用品等日用消费品而言，户外广告已经不仅仅是传统的产品促销广告，而且开始成为其品牌战略、快速影响并进入消费者生活的重要组成部分，他们利用广告效果更为持久、价格更为便宜的户外广告作为加大市场份额的重要武器。
二、户外广告投放的优势
行业专家普遍认为：公交车身媒体和其他广告媒体相比而言，公交广告具有以下8个特点：
流动性
覆盖面广
长时性
强制性
强视觉冲击力
较强的地量针对性
受众量大
较低的千人成本（CPM）。
正是由于这8个优势，才使得越来越多的以产品推广为主要目的；以配合电视广告为主要目的；以品牌形象为主要诉求目的；以配合产品促销为主要目的企业和商家选择了公交这一户外广告媒体。
1、流动性
惟一可移动的户外媒体形式、绚丽的都市彩虹。中国市场与媒体研究CMMS2003年调查数据显示，在中国主要城市，至少75%的市民表示看过公交车身广告。
2、覆盖面广
据实力传播的调查显示，车身广告是可见机会最大的户外广告媒体。公交车平均运营距离为30KM左右，以车身广告的实际可视范围计算，单车可覆盖面积平均为0.5平方公里，每天运行次数平均7次，日均接触人次9.7万余，若以6个月发布时间计算，有效OTS 可达到16380，000人次。
3、长时性
公交广告相对电视或者报纸存在的时间相对比较长，因此公交广告的诉求具有长时的特点，这样能使受众更多、反复地接触到广告。广告展示时间从早5时一直延续到23时，北京公交车辆的全天运营时间为20小时左右。
4、强视觉冲击力
面积的画面展示是广告信息有效传播的前提条件，庞大的广告画面可以带来强大的视觉冲击效果，画面亮丽精致，流动性又带来重复性，车身画面积大于30平方米，堪称移动的巨型广告牌。在实地测量中，使用了权威精确的激光测距仪，车身广告最大有效可视距离达到70-75米，形成范围广阔的有效可视区域。对品牌形象的综合宣传效果更好，可以充分展现企业的实力和形象。
5、强制性
以多面立体展示方式传播广告信息，公交广告受众接受的强制性比较强，干扰度低。近距离接触消费者车身广告的有效可视范围大于270度，从根本上消除了视角盲区，通常情况下，受众可同时接触到两个广告位，有效增加机会，确保广告的实际到达率。车身的两侧展示面构成展示整体，并大大延伸了广告的有效可视距离与角度。同时针对驾车者，广告更为醒目。另外，车身广告的高度位置正好与行人视线持平，可以将广告信息近距离的传播给消费者，达到最大的可视机会。
6、可信度高
公交车与市民生产生活息息相关，车身广告是普通消费者除电视以外接触最多的广告媒体，同时消费者乘公交车的频率很高，平均每月20次，16个小时，广告传播渠道畅通，认可度高，宣传效果自然好。从实力媒体最新的调研结果来看：户外广告的提示后认知度以车身广告最高38%，其次是候车亭广告23%，大牌广告14%，地铁广告9%，同时有81%的人每周的行走线路是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。
7、较强的地量针对性
车身媒体的可移动性使用权可以针对性地靠近特定场所传播广告信息，达成广告目地，同时公交媒体线状交叉成为网络，覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，完整有效地接触目标人群。比如高档产品、奢侈品可以有针对性的经过商务区，高档住宅小区；手机、IT 电脑类产品可以经过电脑手机大卖场；药品可以经过药房、医院、居住集中地、核心人流量较多商圈；快速消品可以经过大卖场、超市，便利店；服装类可以经过百货公司，服装卖店；家居建材类产品可以经过家居卖场，建材特色街，小区，连锁售点等等。
8、受众量大、较低的千人成本（CPM）
每天近千万人次的公交客流使公交广告成为拥有最大被迫受众群的广告媒体。据夸克市场研究公司的统计数据表明：在全国主流媒体中，杂志的平均千人成本最高，为20.8元，其次是电视广告20.64元，报纸广告10.28元，电台广告4.43元，车身广告1.19元。 所以，在所有媒体中，车身广告的平均千人成本最低，最具有竞争力。是您理想的展示平台！！！
另外：北京市常住人口1318.9万，公交车1万余辆，年客运量达43.7亿人次，日运输量平均为1197.3万人次，平均每车每天运输量超过1000人次；北京市民87%的人经常乘坐公交车，65%的人每周乘坐4次以上，
