在对重庆市户外广告现状全面分析的基础上，指出了户外广告在创意、内容表达、视觉效果等方面存在的问题，并结合对户外广告发展趋势的探讨，提出了发展重庆市户外广告的一些可行的建议 。
依据１９９６年１月１日实施的《户外广告登记管理规定》，户外广告包括：（一）利用公共或自有场地的建筑物、空间设置的路牌、霓虹灯、电子显示屏、灯箱、橱窗等作广告；（二）利用交通工具（包括各种水上漂浮物和空中飞行物）设置、绘制、张贴的广告；（三）以其它形式在户外设置、悬挂、张贴的广告。由于一个国家或地区的广告概貌，最直接地感知于大众的，就是户外广告，因此户外广告发布的形式、数量、种类和质量，在相当大的程度上将反映出这个国家或地区的经济发达程度。甚至可以在一定程度上代表当地的文化水准。同时，也因为户外广告在美化城市、对外交流方面发挥了重要作用。因此，我们认为研究重庆市户外广告的现状，探讨重庆市户外广告的发展趋势对于我们重庆市广告业的发展与开拓是相当重要的，也是十分迫切的。
１ 现状评估
经过半年多来对我市户外广告的实地调查，我们将重庆市户外广告的现状特点总结如下：
１．１ 户外广告的广告客户主要是合资经营企业
在本市、本地区的广告客户中，合资经营企业居多，而外地企业所占比例稳步增长，但目前所占比例仍相对较低。造成这种状况的原因主要是：
由于当前相当一批国有企业与集体企业还未摆脱亏损状态，经济效益差。于是，即使企业经营者有了利用广告来扩大市场占有率，促进销售的打算，也常迫于资金的紧张而无法实施。但另一方面，有些企业则是由于企业经营者缺乏市场的危机意识，没有意识到开发市场、巩固市场的重要性。于是当他们的商品出现滞销时，才发现原本是他们的市场已被其他企业悄然占据。
相比之下，一些新生的企业——这些企业多是三资企业与私营企业，他们却充分利用户外广告这一成本低廉、作用时间长的第五大宣传媒介，以求迅速提高自己企业及品牌的知名度。而相当一批外地企业也已经瞄准重庆这一三千多万人口的大市场，在实施其广告媒体战略时，充分利用户外广告较高的认知率与接收率来打开重庆市场，实现其营销目标。近来一些外地设计、制作的户外广告已在我市发布，如“上海大众”在牛角沱立交桥发布的单柱广告，其制作是在德国完成，“万宝路”发布在上清寺转盘和火车站的照明广告都是在外地制作完成的，他们不仅带来了外地户外广告新的发展信息，也促进了我市户外广告业的发展。
１．２ 户外广告在美化山城、装点山城中扮演着重要角色
户外广告业在进行媒体开发的同时，不仅为自己增加了广告发布的媒体，也为美化山城、促进城市的市政建设做出了自己的贡献。市区主干道与转盘道路旁的铝合金护栏、一些主要路口的单位指示牌、新的车站站台、新的电话亭等，这些都是户外广告业发展促进城市建设的见证。还有闪烁于夜空中的霓虹灯广告，它那瑰丽的色彩不仅吸引了人们的注意力，也给人们带来了美感和喜悦，而且也美化了山城，丰富了山城的夜景。
１．３ 户外广告的整体水平较低，设计、制作水准不能满足市场需求
在户外广告的设计、制作水平上，我们与自己的过去相比虽已有长足的进步，但与国内经济发达地区相比我们依然还有较大差距。从我市目前的户外广告看，各种水准的户外广告参差不齐，运用文字简单描述的较多，形象化表现的较少，整体水平不高，缺乏创意。其中，具有一定创意的广告不足１５%。大体上，当前户外广告在设计、制作发布中存在的主要问题有：
１．３．１ 缺乏创意。创意是广告的生命，户外广告更是如此。具有独特创意的户外广告，让人百看不厌。消费者常常因为喜新厌旧的审美心理，不会去注意那些没有创意或创意平庸的广告，即使注意到了，也无法把广告内容记忆下来，无法在消费活动中回忆起来。因此只有具有独特的创意的广告才能吸引消费者，给消费者以美的享受，达到理想的宣传效果，进而影响消费者的消费活动。
当前我们的许多户外广告只是在做一些广告要点的简单罗列，而不去考虑广告主题的表现等一系列的问题。广告设计、制作人员只是从广告主的角度出发，把广告主要告知的内容全部表现，而不去思考消费者如何接受、如何记忆的问题。于是简单的、毫无创意的、字体组合式的户外广告被大量的“生产”出来，使得整体户外广告显得水平不高，缺乏吸引力。
近来，一些广告公司也已相继购进电脑平面设计系统，大大提高了广告公司的设计水准，但由于对系统的掌握不够和设计操作人员的自身素质问题，以及制作设备（如大型电脑喷绘机）的缺乏使得先进
