目前，各种新媒体正处于一个高速上升的时期，正在蚕食传统媒体的奶酪。在新浪和搜狐等门户网站近日公布的2006年财务报告中，网络广告收入是门户网站最主要的收入。在新浪的2.13亿美元的全年净营收当中，网络广告占1.17亿，比重达五成；在搜狐的全年总收入中，网络广告更是占到七成。由于政府和移动运营商对无线增值业务的监管趋严，无线业务衰退有所衰退，但网络广告却增长迅速。中国互联网用户已达1.37亿，网民们在网上浏览新闻、使用搜索引擎、收发电子邮件、玩电子游戏、网上购物、读写博客、即时聊天等，为广告创造了巨大的空间，甚至开始蚕食传统媒体的广告。
央视-索福瑞媒介研究（CSM）在全国102个城市市场的收视率调查数据显示，自2000年以来中国城市电视观众人均收视时间连续下降四年后，首次有了反弹。2005年全国城市电视观众人均日收视时间从2004年的173分钟增加到2005年的174分钟，但这并不说明，我国电视观众市场趋于饱和的趋势有所改变。各种数据表明，中国电视市场已经进入收视份额竞争阶段，一个频道收视份额的上升就意味着其他频道收视份额的下降，品牌战和淘汰赛打响。
随着越来越多的广告投资转移到因特网领域，全球电视广告开支预计将在2007年出现下滑。法国广告和媒体公司Publicis旗下的ZenithOptimedia部门发布的一项最新研究显示，电视广告在全球广告开支中所占的份额预计将在2006年达到37.9%这个峰颠，2007年将下降至37.8%。
但中国电视媒体现有的强势地位短期内仍然不可改变的。调查数据显示，中国电视人口的综合覆盖率是94.61％，潜在收视人口是11.54亿，电视媒体仍是中国覆盖最广泛的媒体。2006年，无论是中央电视台对世界杯的全方位报道，还是东方卫视的,《舞林大会》的表现和透彻的商业运作，都使我们不得不承认，电视仍然是这个时代最有影响的媒体。虽然新媒体在迅速成长，并最终会成为主流媒体，但中国网民只有1.23个亿，但尚不到中国整体人口的10％。任何广告商都无法忽视占中国人口90%的非网民的人口。
在短期内，中国电视广告增速减缓，但霸主地位短期内不会改变，而且还会继续发展。尼尔森媒体研究公司(Nielsen Media Research)发布报告称，中国2006年广告市场总收入达到3,866亿元人民币，其中电视广告独领风骚，占比81%。另外，报纸占据了广告市场17%的份额，杂志则占比2%。尼尔森称，去年的电视广告收入同比上升了26%。排在前三位的广告投放行业依次为：药品、化妆品以及零售用品，这三者就占去半壁江山。根据CTR市场研究-媒介智讯的数据显示，2006年1-6月中国电视广告市场刊例价收入继续攀升至1192亿元人民币，同比增长21%，但较去年同期均有所减缓。
