近年来，欧洲户外广告的发展如日中天，很多广告主已经或者正准备将电视广告发布的预算费用逐渐转移到一种或多种户外媒体广告上。根据欧洲广告协会的最新预测表明，人们认为户外广告比其他媒体具有更大吸引力，而且这种趋势会一直延续下去，更有甚者坚信这个媒体最有可能会成为最后仅存的大众媒体。最近几年来，成年人花在户外和在家看电视的时间大概是差不多的，平均都在每天3．5小时左右。随着人流和车流量的不断增加，现在的马路是越来越繁忙，人们停留在车上的时间是越来越长。这些现象对于户外行业来说是一个好现象，它表明户外广告可触及的受众范围正在不断地扩大。
过去，由于户外广告上的文字创意比较强，所以这种广告媒体也会不时的出现在公司营销战略中，例如以"Hello Boys"作为口号的Wonderbra和The EconomicSeries这些让人记忆如新的广告都将户外广告的文字创意表达地淋漓尽致。但是现在公司战略中采用户外广告不只是考虑到创意，事实上，这个媒体已经被证明是可以最快速，最大范围地向目标受众传递信息的媒体，特别针对那些很少看电视的受众。这些群体一般是年轻人，是经常走在市场前端的白邻阶层--他们同时也是非常有争议性的目标群体。除此之外，乍看起来，广告主在电视广告发布后的对产品知名度和影响力上所做的复杂调查，对户外广告如何影响到产品的品牌所起的作用并不是很大。 在过去4年，多家欧洲户外广告公司和市场调查公司如Milward Brown。POSTAR等在户外广告的有效性研究方面不断努力。
与其它媒体所不同的是，户外广告最基本的特征是具有双重优点，在高覆盖率下，它不但可以让受众对广告产品有即时反应，它还可以在多次信息重复后对受众产生长期的影响。 户外广告--瞬间效应
分析表明，广告平均认知度，知名度可以映射出平均的覆盖率的大小。所有成年人对户外广告的即时认知大约实在23%，但不同受众的数据会有不同。在广告发布期间，曲线上的产品认知水平可以反映POSTAR覆盖率的真实情况。户外广告可以增加即时覆盖率，在此之后，它还可以用来增加瞬间知名度。户外广告更能有效地触及到很少看电视的受众，一般来说．这群白领阶层手上的可支配收入比较高，对于广告主来说，他们都是比较有利的，同时也比较棘手的目标受众。如上面图表所示，某品牌同时在电视和户外发布广告，它在这两种媒体上获得的回忆率差别非常小。
因为同时看电视和户外广告牌的人会比单单看电视的人多，户外广告所起的作用就是不断增强和扩大广告发布的知名度和到达率。这些数据还表明两种媒体联手能更好的触及大面积的目标受众。作为一个辅助媒体，如果户外广告的创意是基于电视广告的某个画面，它的回忆率要比预期高很多，因为它可以唤起和加深消费者脑海里对电视广告的记忆。
户外广告---长期效应
因为户外广告是高频率的媒体，它可以快速增加覆盖率和认知率，并且让消费者在较长时间内保持对该广告的记忆。一般来说，如果消费者在两个星期以内看到某广告18次，在他心目中，他是经常看到该广告。在广告发布以后，视觉认知缓慢下降，但是就算在广告发布6个月以后，产品知名度仍然可以保持在广告发布时的一半。
通过发布户外广告，该品牌比较容易成为消费者脑海中印象比较深刻的品牌。从研究结果可以看到。当一个品牌不断的做广告宣传可以突破在因创意优势在短期效应中建立起来的广告知名度。不断地稳步上扬，决不会降回到广告发布以前的水平。只要消费者建立起了视觉认知，不论什么时候，相似广告创意都会让消费者记起以前看过的户外广告，因为广告发布的高频率性已经让广告内容深深地印在受众脑海里，并能让受众在第一时间想起该品牌。RobertHeath将这个现象归纳为"户外广告的潜在威力"，只有当受众的某种行为与该广告有关的时候，广告重复出现的效力才能明显的表露出来。
户外广告的高频率性把产品的视觉形象和风格一点一滴的灌输进消费者的脑海里，这样一来竞争对手要想进入就比较难了。与其他媒体联手，户外广告的效果更加明显：当发布户外广告的同时也进行市内促销的话，在两个媒体一起发布区域的知名度要比只有市内促销区域的知名度要高得多。除了可以提高知名度以外，重复多次的户外发布还可以让消费者逐渐接受发布的品牌：不断
