在旗下数字音乐及视频下载网站iTunes大获成功之后，美国苹果公司正在瞄准一种全新的业务：在线视频点播，即租看数字电影。媒体分析认为，苹果可以发挥出iPod，苹果电视机顶盒等硬件优势。
英国《金融时报》报道说，苹果公司目前正在悄悄地准备这一项目。和iTunes不同，所有的数字电影可以通过下载或者在线流媒体进行租看，用户不能在电脑中永久保留数字文件。有业界人士也将此成为“在线视频点播”（online VOD)。
据报道，在美国传统电影市场，一部影片首先进入影院，随后发行DVD光盘，最后才是提供有线电视网络的收费点播。不过，美国最大的有线电视网络运营商康卡斯特最近开始尝试，在影碟光盘发行的同时提供电影的收费点播服务。
据报道，目前视频点播的利润高于影碟销售。好莱坞片商从一个4美元的影碟中获得1.2美元分成，但是从4美元的视频点播收费中则可以获得2.5美元的分成，这也促使更多好莱坞片商支持将视频点播服务提前推出。
实际上，苹果公司不是第一个提供在线电影点播服务的公司，之前微软、亚马逊和Movielink等公司都已经有了类似的服务。
《金融时报》分析认为，苹果公司有一个显而易见的优势，即庞大的客户端硬件基础。目前苹果的iPod播放器销售数量已经超过了一亿部，最近还推出了苹果电视机顶盒。而这些硬件设备都可以支持苹果公司独家的版权保护技术。可以预见的是，苹果的电影VOD不会摆脱反盗版措施，这样苹果在硬件上将比其他厂商更具优势。
有分析人士认为，未来，流媒体或者下载的数字电影点播（租看）将比现在的电影下载更加流行。
