1）构思画面
一个好的网上广告应在其放置的网页上十分醒目、出众，使用户在随意浏览的几秒钟之内就能感觉到它的存在。为此，应充份发挥电脑图像和动画技术的特长，使广告具有强烈的视觉冲击力。旗帜广告的颜色可考虑多用明黄、橙红、天蓝等艳丽色，强调动画效果。从视觉原理上讲，动画比静态图像更能引人注目，有统计表明其吸引力会提高三倍。当然也要注意广告与网页内容与风格相溶合，但一定要避免用户误将广告当成装饰画。
2）构思广告语
标题展露最吸引人之处，力争开头抓住人家的注意力
正文句子要简短、直截了当，尽量用短语，避免完整长句
语句要口语化，不绕弯子
可以适当运用感叹号，增强语气效果
如果要引导用户从广告访问企业网站，应使用"请点击"或"C1ick"等文字
3）内容更换，常新常看
网友的注意力资源有限，应该尽力争取"回头客"，最基本的招数，就是经常更换内容。内容常新的广告，可以使经常访问网页的用户感觉到广告的存在，因为任何好的广告图像，如果用户看多了也会视若乌有。统计表明，当广告图像不变时，点击率会逐步下降，而更换图像后，点击率又会上升。广告更新频率一般为2周-次。
在制作广告时，一定要考虑下载速度，图像要尽量少，容量应保持在10K左右。
4）定位目标受众
首先必须准确锁定目标受众，然后，根据你的预算实际，寻找适合他们最可能光顾的网站媒体。如果广告预算不宽裕(大多数网上企业都是这样)，那么重点是像新闻邮件、电子杂志之类的小型网上媒体，而不应是广告价位高昂的大型网上媒体。这类网站数量众多，覆盖领域也越来越广。但是发行量相差悬殊，吸引的受众特征也各不相同。唯一的共同点是广告价格便宜。
因为数量的庞大和发展上的自由，企业选择的范围广阔，有些网站的受众面可能正是企业的目标受众，如果找准适合的网站，效果也出奇的好。企业选择网上媒体时要花点功夫。先做些短期测试，以确定最佳广告载体。
