导读：线上广告被线下思维套牢？！有人认为：这简直是暴殓天物。网络――可以无限宽阔、无限纵深的多维世界，为什么要因循平面的规律呢？二维跃进到三维，简单的二加一，却可能使整个行业前景为之宽阔。作为网络广告界资深的一线操刀者，Harry Gold对行业弊病有着最当下的体会，最凌厉地反思。
他认为：当线下广告欲在线上施展拳脚时，对不起，请听听专业线上广告人士的意见。清晰地揭示行业本质，只为了深刻挖掘行业价值。十年从业，沙里淘金。Harry Gold的五项建议，实战价值非比寻常。广告人员（无论线上与线下），必读！
作为网络广告媒介专家，我始终对那些在“线上”呼来蹿去地大牌广告关心倍至。由不得人不关心哪！在我个人的在线广告生涯中，总有它们相伴――不停的闪烁、弹出、流动、插入。通过这些不断地观察，我对二维与三维广告活动的差别看得越来越清楚了。二维创意应该说是线下创意的微调――为了使线下广告塞入横幅广告尺寸而做的简单修正。而三维广告则在设计之初或调整过程中都有着完全不同的主旨。说白了就是要从数据挖掘、品牌互动和客户分析中获益的。这些益处不也正是在线媒介所必须提供并天然具足的吗？
二维与三维，两种广告活动的差别是巨大的。一种只是很简单地让你想一下，感觉一下或知道点什么。在这种活动中，点击率只是附属品。而另一种广告活动，不仅能完成上述全部任务，更可以激发出广告客户们特别渴望的网络行为――提升购买欲望，或把参与者引入到销售“陷阱”中。并且所有这些预期行为都是完全可以测量的。
尽管是纯粹的线上代理公司的媒介专家，我偶尔也会与线下公司合作。这些线下公司，在希望为某客户的广告活动增加线上“部分”的时候会找我们。他们会要求在互动活动中采用绩效评估模式。人们通常认为对互动广告就应该这样要求。所以，我们的媒介购买人员，在谈判中经常要面对非常强横的要求。要求我们答应无数的增值条款和免责条款。而我们，使尽浑身解数，应用所有的旗帜广告服务技术、广告活动追踪技术，试图做到完美地追踪和分析。
这里就存在一个矛盾。作为线上媒介代理公司，我们总是被要求：为广告活动的成功承担100%的责任。而实际上，对自己所管理的、贯穿整个线上活动的创意，我们却根本没有插嘴的份儿。通常情况下，这些广告本身缺乏利益点、毫无魅力，难以引起点击或互动行为，并且广告所指向的活动页面也没有清晰的、能诱使用户参与的行为策划。好象人们都忘记了：即便最好的媒介计划，也只能做到把你的广告送达目标受众，最终产生点击和行为结果的仍然是广告创意。
更让人郁闷的是以下事实：在线广告活动，通常只是个镜像，正在进行的线下活动的镜像。不同版本的旗帜广告是如此相象，假设有一个沉没，其余都会沉没。如果，一个广告活动中，所有的旗帜广告，骨子里都是一样的，除了短暂的新鲜感不提供别的价值，那么其必然的结果就是不产生点击率。此时，你能做到对进行中的广告创意进行优化吗？
