大摩进一步指出,这一增速主要受惠于新媒体(户外和网络媒体)的快速兴起以及越来越近的2008年奥运会,其中跨国公司在中国的品牌推广和本土企业加大营销以图冲出“同质”竞争的包围将使广告业明显受益。目前这两类广告已经占到了中国广告总收入的18%。
目前户外广告在广告总收入中的比重约为15%,已远远超过了其他国家,在美国这一比重仅为2%-3%。大摩分析师季卫东指出,在中国户外广告的内容制作成本、监管风险、维持和运营成本都低于其他媒体广告形式。大摩报告预计,2006年至2008年户外广告的复合增长率将保持在20%左右。
大摩指出,网络广告同样锋芒显露,并且具备强劲的增长潜力和较高的规模效益,而这两项指标均处于中国媒体行业的最高水平。研究数据显示,网络广告在中国广告总支出的比重已由2002年的1%上升到2005年的3%,其中网络广告销售收入(包括网络品牌广告和付费搜索广告)在2005年的增长为45%,而同期国内报纸广告销售收入下跌了1%,季卫东预计,中国2006-2008年网络广告销售额平均每年增长约35%左右,而2004-2008年的年复合增长率约为40-45%。
值得注意的是,付费搜索广告的销售在2005年获得91%的增长,其中领先者百度2005年年收入增长1.8倍,增长幅度超过所有其他网络广告营运商。
