2008年，新媒体借力奥运盛事，发展势头可谓突飞猛进，虽然当下全球性的金融风暴使得新媒体步履维艰度日如年，但在整体上，过去的一年中，新媒体表现活跃，借助新技术抓住发展机遇，成为新媒体当中的佼佼者。在刚刚结束的中国传媒大会2008年会上，CCTV移动传媒跻身中国新媒体十强行列。CCTV移动传媒成立时间并不长，何以跻身新媒体十强？他们又有着怎样独特的运营模式？会后，CCTV移动传媒副总裁李俊接受了记者的采访。
国际新闻社：李总你好，我是来自国际新闻社的记者，请介绍下目前CCTV移动传媒的基本情况好吗？
李俊：CCTV移动传媒是我国唯一同时覆盖四大直辖市与两大经济主体城市的移动电视运营商。我们的开播时间是2007年12月18日，其时，中国广告协会秘书长时学志在致辞中曾说，CCTV移动传媒能够取得意料之中的成功。如今一年过去了，CCTV移动传媒覆盖全国30多个大中型城市，拥有1148条公交线路，41000多辆公交巴士。特别是2008年在奥运期间，全国每天有近7500万人通过CCTV移动传媒了解最新鲜的奥运报道，创下了公交移动电视自推出以来的收视之最。
国内领先的市场研究公司CTR市场研究表明，CCTV移动电视占据白天播出的强大优势，与CCTV晚间的突出优势相互呼应，是名副其实的“白天的央视”。调查还显示，受众对公交移动电视媒体的接受程度非常高，达到了79%。超过一半的被访者（70%）表示非常/比较关注公交媒体。
中国报业网：李总你好，我来自中国报业网，目前，在竞争日益激烈的新媒体市场中，面对竞争对手，CCTV移动传媒的优势在哪里？
李俊：相信品牌的力量，CCTV这个标志足以引起人们对它的关注。为什么所有的媒介和广告主都说央视那么贵？很简单，因为品牌的资产是无形的，也是无限的。大家看过《品牌资产》这本书，那么你们一定相信，可口可乐就是现在被烧光了，还有强大的市场在那里，因为它不是花一两年能够建立起来的。而谈到我们，我们本身就继承了央视品牌的强大优势，这对我们的客户和合作伙伴都是重要的无形资产。
再一个就是内容优势。我们是CCTV移动传媒，具有中央电视台内容的转播权、内容的编辑权，台里有一个强大的团队是支持CCTV移动传媒。所以我们可以把CCTV上最优质的节目拿下来，比如《焦点访谈》、《新闻联播》，还有CCTV上最成熟那些栏目拿下来。此外，我们还可以根据客户具体需求和特点，推出量身定制的内容，这也是我们的优势所在。
京华网：我们在乘公交车外出时，经常可以看到CCTV移动传媒提供的节目，但不容否认的是，由于传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题影响了传播效果，请问CCTV移动传媒将会采取哪些措施来改善呢？
李俊：这是所有移动媒体客观存在的问题，包括CCTV移动传媒。我们所有业务都是采用互联网定点网络下载技术，从技术的角度看，由于我国移动通信技术上还不能说完全成熟，尤其是公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
搜狐网：和普通电视相比，移动电视具有强制性传播的特点，而受众被强制性接受自然会引起大家对这种传播形式的反感，你怎么看待这一问题？
李俊：这是移动传播媒体的特性决定的，如果你不关心它所传播的信息，你完全可以对它熟视无睹。就像你每天要坐公交车，你能告诉我服务员的工牌号码多少，叫什么名字？不知道，那叫熟视无睹。所以只有有内容的东西才可以被记住，你不能说我强迫受众接受信息，这不是因为我覆盖度很大，你就可以接受，而是因为我有内容。我们的广告形式赋予客户的产品以人性化，赋予品牌的属性以个性化，赋予它以情感。
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