2009年3月25日，由艾瑞咨询集团主办的“中国互联网年度高峰会议”在北京嘉里中心盛大开幕。本次年会汇集互联网各界人士参与，结合艾瑞的全年研究果，邀请业内资深专家，对09年新经济领域发展方向及面临问题进行了深入探讨。以下是好耶广告网络总裁杨炯纬关于“新媒体的创新营销”主题的精彩演讲：
谢谢主持人，谢谢大家让我分享网络视频在媒体价值方面的思考。拿到这个题目我心里挺犯怵，因为网络视频到底如何盈利，这个话题特别是网络视频、视频广告如何从量变到质变，这是全球的话题，大家都在思考，不管是中国视频网站或者到美国的U2等等，大家都在想这个问题。我们之前已经看到了视频广告每年每年的的确确是在不断的越来越多，广告收入不断越来越多，但是仍然没有达到我们预想。
首先我们认为视频广告的的确确已经到了量变到质变，通常一个媒体超过500万用户的时候，开始具有了一定的广告价值，当超过了5千万的时候，就开始进入了突破点，这个拐点在广告、电视、互联网上都看到了。我们从传统电视到互联网视频，广告公司如何去判断广告价值。首先看电视的普及率超过97%，有线电视用户超过1.63亿，这个数字对于我们研究互联网视频广告的价值的时候，对我们来说是很大的挑战，我们继续去看你的特定人群人口的时候，我们看到了机会，我们看到了互联网用户超过3亿，其中宽带普及率超过90%，网络视频应用普及达到了67%，手重基数正在逼近。另外广告形式上来看，传统电视基本上是无损画质，互联网根据我们的数据，平均广告有损画质的平均500×105象素显示面积。从现在的广告的信息传递的质量来说，广告信息传递效率来说，和传统的互联网广告相比并不占优势。从广告回报率来看，有些数字说网络广告的千人成本比电视好，也有人说还不如传统电视。我们的感觉，我们的获得数据是网络广告目前的千人成本还是比电视有一定优势，但这个优势并不太大。
我们在07、08年做过一些实验，同一个广告主目标人群是比较年轻的18岁到25岁的城市人口这样一个目标人群，我们通过在跨媒体的电视上、互联网视频上我们都进行了广告投放，我们惊讶的发现互联网所获得的目标人群的到达远远超过了我在一个地方的电视台的电视广告的投放获得的到达率。同样的，我们把电视上的那套数据放到互联网上看，我们看目标人群千人到达成本，我们发现使得目标受众到达没有被浪费的，千人到达程度很大程度上低于电视成本，这会是网络视频广告非常重要的突破点。如果把两个媒体都当做是一个大众媒体的话，互联网视频并不占优势，但当我们把互联网特有的对特定人群到达情况衡量的时候，它的优势体现了。
另外一项研究发现网络视频广告的形式并不见得一定给我们带来那么大的我们想象当中会比其他广告形式有不同的效果。我们看一下数据，我们发现有四种因素对于互联网广告效果的影响最大。其中影响最大的还是网站，当我们实现广告效果的预期的话，影响最大的还是我选择哪个媒体放广告，背后意义是选择什么受众。第二个受影响的是广告出现的位置，第三个才是广告形式，广告面积是最弱的。
说到数字化视频，我们会越来越清晰的发现，数字化视频并不艰险与单一的媒体渠道，可以投放的媒体包括电视、互联网、收集、户外。电视现在企事业在不断的越来越互动，有IPTV，有数字机顶盒等等。我们互联网的互动的优势实际上会削弱，但互联网的优势包括手机的优势，定向优势还是会被保留的。同时我们看到优秀的广告的创意可以吸引受众，我们通常在互联网上看到类似的广告。像这样的视频广告优势在哪里？这是互联网广告潜藏的价值所在，就是在互联网上的视频广告第一能够有非常个性化的表现形式，第二个在互联网上的视频广告可以由非常精确、精准的广告检测效果，我们在这样的视频当中其实可以看到，有30.91%的受众完整的看完了这个视频，这个15秒的广告片受众平均观看的时长为7.21秒。这是我们互联网广告独有的，至少目前说，交互性还是存在非常大的优势。互联网加上视频广告可以完成消费者的互动，在之前已经讲过了。
我们需要着重介绍的，需要我们业者着重思考的问题是，我们如何真正意义上把互联网视频广告或者视频媒体上的定向性，互联网的定向性真正的提炼起来，我们刚才讲到从千人成本来说，互联网视频并不比传统广告占优势，但是当我们加入定向之后就完全不一样。在互联网上可以实现时间的定向，可以实现对不同网民的展现。我们每天记录15亿次互联网广告的发布，到中国受检测的广告的75.84%，好耶平均每个月收集的互联网广告效果数据近5.0TB.我们同时也在未来希望跟视频网站和各方面媒体共同探讨，如何去把网络广告的
