短效户外媒体，我们一般指短期或临时发布的户外广告牌、广告灯箱、广告条幅等等媒介。由于它带有短期或临时的特性，一般广告制作较简单，发布成本也较低。尽管如此，它在企业市场营销策略上，却占有重要的地位。
作为企业产品促销的一种手段，短效户外媒体的成功应用，不仅使得企业在市场竞争中抢占先机，力拔头筹，而且能帮助企业在产品推广上降低营销成本，提高产品整合广告的市场影响力。这种事倍功半的营销手段是广大企业所推崇的。怎样利用短效户外媒体的广告效能为企业所用是我们下面将要讲述的重点。
在特区，运作短效户外媒体，首先要熟悉该专业市场，至少对市场整体规模有个了解，才能有的放矢。目前，在特区的短效户外媒体优势资源很多，且有待开发的资源也不少，这些都需要大家共同努力、挖掘。
其次，了解特区内特殊的法律法规。由于深圳有地方行政立法权，因此，特区的法律法规相对内地要规范，执行力度更强。在短效户外媒体发布方面，涉及的相关法规会涵盖工商、城管、国土规划、环保、交管等等。如要正常地运作，必须知晓这些法规，合理利用。
再次，操作短效户外媒体的实际运作手段上，大体原则是先考虑效果，再计算成本，而且偏重效果的考虑，哪怕是自己开发一个。这种对运作的考良主要是根据短效户外媒体本身的发布周期短的特点。大家都明白，短效户外媒体的发布如果不能在短时间内达到效果，那简直是一种资源的浪费。为了能让此类广告达到效果，必须要有不记成本的魄力。
最后，我们可以在操作细节上给予一些的建议。
短效户外媒体的发布在发布信息上，力求简单明了，能让人瞬间记住，不要强求发布信息的完美。
短效户外媒体的介质挑选，倾向于制作要求简单，执行监控容易的种类。
在成本核算上要做到有节有度，不要因小失大，影响广告的最终执行。
