2008年奥运会对中国对北京是一场豪华盛宴，对中国互联网企业来说也是一次难得的发展机遇。这种机遇不仅体现着各大网站奥运期间流量成数倍的增长，同样体现在奥运网络广告战也将大获全胜，而且不论对网站对企业，奥运网络广告都将是双赢结局。国内最大的第三方互联网数据监测机构万瑞数据在奥运期间针对三大门户网站和央视网首页及奥运频道进行全面的广告监测，发现奥运开赛一周以来，网络广告体现出以下特征。
沉寂数日，与奥运一起引爆
本届奥运会是第一次把互联网作为奥运报道平台的盛会，各大网站和企业早已预期互联网在奥运期间可能带来天量的流量，服务于数倍于以往的用户，其影响力和传播效果难以估量。因此各大门户网站早已经把8月8日到24日的黄金17天从自己的常规广告计划中切割出来；而各大奥运赞助企业和广大非赞助企业也早已蓄势，把资源集中到最有效的时间最有效的渠道上去。根据万瑞数据广告监测发现，在奥运会开幕一周前，三大门户网站包括央视网奥运频道的网络广告市场还非常平静，广告主只有十几家，就连奥运赞助商搜狐的广告主也仅数家，而随着奥运临近，网络广告呈爆发性增长，8月6日和7日，3大门户网站和央视奥运频道广告主数量猛增为30多家，时隔一天，再打开奥运频道页面，你将被突如其来的各种品牌各种形式的广告弄得眼花缭乱，将近70家厂商的200多广告以各种形式在各个可能的位置等待被浏览被点击。截止8月15日奥运开幕一周整，三大门户和央视网仅主页和奥运频道的网络广告投放即达到2597天次。
形式多样，企业为达目的不惜重金
为了最大限度发挥互联网广告传播的价值，奥运期间各大网站网络广告从深广度、从形式上都所扩展。从深度上看，网络广告从网站首页到奥运频道以及奥运各二级频道到最终的内容页面都进行了全面覆盖；从广告形式上看，通栏广告、按钮广告、栏目冠名广告、对联广告以及各种形式的富媒体广告都得到的充分利用。能够充分传播广告主信息的各种大通栏广告、半通栏广告是选择最多的广告形式，其选择比例高达47.4%，其次是按钮广告。值得关注的是网站使用并不频繁并且价格最昂贵的的栏目冠名广告成为奥运期间网络广告形式的新热点，说明企业为了达到最大效果不惜重金。各大网站为了更好地报道奥运会，在栏目上精耕细作，推出各种热点栏目满足用户奥运资讯需求，而厂商也充分利用这种效应进行栏目冠名，以达到更好的传播效果。如 “中国银行焦点新闻”、“阿迪达斯奥运快讯”“中国移动奥运加油团”等。
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