2009年8 月13日，中国首届“金拇指”手机视频创意挑战赛正式启动暨CCTV手机电视“金拇指”频道上线新闻发布会在中国传媒大学国际交流中心进行。中国首届“金拇指”手机视频创意挑战赛由中国高等院校影视学会、中国传媒大学、央视网三家联合主办、中传视友与CCTV手机电视承办、 “高校视友联盟”协办，并推出由CCTV手机电视与中传视友联合打造的CCTV手机电视“金拇指”频道。（CCTV手机电视收看方式： 中国移动：发送CCTV到 106580279）
新媒体走进校园的积极实践
此次“金拇指”手机视频创意挑战赛是目前国内首届面向各大高校开展的手机视频征集活动，是贯彻落实中央领导要求新媒体走进校园的积极实践。大学生作为最具创造力、最具接受新鲜事物能力的群体，既是手机视频内容的主要创作者，也是手机视频内容的主要消费者。作为国家主流媒体之一的央视网，有义务也有责任推出一批紧扣时代特色、健康向上，并且广大青年学生喜闻乐见的手机视频。同时除了面向高校学生征集原创手机视频之外，作为承办方之一的中传视友还将以专家讲座、“金拇指”优秀作品进课堂等方式，通过案例讲解，将“金拇指”活动带进校园，将手机视频创意及创作与大学生进行互动共享，充分调动和挖掘高校资源，培养大学生创新意识，让新媒体切实走进校园，贴近生活。
振兴手机动漫产业的开山之作
在目前移动运营商所推出的诸多数据业务中，手机视频业务被广泛认为是最具有发展潜力的业务之一，视频业务中尤以手机动漫内容最受关注。此次CCTV手机电视与具有中国传媒大学背景的中传视友公司达成合作，结盟共建“金拇指”手机频道，将进一步打破手机电视内容方面的瓶颈，从而全面提升手机电视内容的服务品质。尤其是在动漫内容方面，将会从创作源头上抓起，通过聚合国内高校专业、权威的制作力量和专业制作机构的优秀资源，大大加强网络平台和传统制作相结合的、全方位的手机视频内容创新能力，为手机动漫产业今后的发展开创良好的局面。
盘活产学研创意成果 探索手机视频产业新模式
此次活动举办适逢国务院《文化产业振兴规划》推出之际，与《规划》中提出的积极发展移动多媒体广播电视、网络广播影视、手机广播电视以及数字内容、动漫等新兴文化产业业态的精神完全吻合。活动主办方央视网、内容集成平台运营商CCTV手机电视、手机视频内容提供商中传视友都分别以主办者、承办者的身份参与进来，形成了携手共建产业价值链的合作共赢局面，也形成了教育、科研、运营一条龙的产业链条，必将为中国手机视频业务的发展注入强力催化剂。此次活动，既盘活了产学研创意成果，将丰富的创作资源与市场直接挂钩，使创意转化成生产力，又使得国家主流媒体通过丰富、精彩的手机视频进一步抢占3G视频制高点，树立主流媒体在新媒体领域的影响力。同时这也是打破行业壁垒，积极探索手机视频产业模式的一次有益尝试。
此次活动将以高校为切入点，打造一场手机视频创意达人的盛会，使“金拇指”努力成为中国手机视频领域的“奥斯卡”。
