一、广告的“视觉传达要素”
“插图”是广告的主题、中心。“照片优先，插图第一”，无论是照片或插图，形象贵在典型、真实、动人，对消费者具有强烈的吸引力。广告的“插图”主要是摄影和绘画，均属于广告信息。广告信息可分视觉、听觉、视听觉3种类型。平面广告属于视觉类广告，而人类70％的信息是从视觉获得的。包括报纸、杂志、宣传卡、招贴、路牌、年历、包装纸等广告在内的广告媒体，其视觉传达的材料——图型、文稿、色彩是基本一致的，这些材料就叫“视觉传达要素”。
构成“视觉传达要素”的三大要素为：
1.图型视觉传达要素；
2.文稿视觉传达要素；
3.色彩视觉传达要素。
二、广告的“色彩视觉传达要素”的特点
“色彩”分色和彩两层含义。色，包括黑、白、灰，或称“无色彩”。彩，包括红、橙、黄、绿、青、蓝、紫，以及掺有黑、白、灰的各中间色，或称“有色彩”。“无色彩”与“有色彩”合起来，统称“色彩”。
人们对广音的评价，犹如对产品的包装，首先凭借上面的色彩夺人与否，而产品的质量则是第二位的。色彩成了市场信息和产品竞争的首要条件，因此它在平面广告上有着特殊的诉求力。例如，曾有人对某化妆品广告用黑、白画面和彩色画面相比较，作“注意力效果”的调研，结果是：人们注意黑白画面上产品的占46％，注意彩色画面上产品的占84％，彩色比黑白的注意力效果提高了约2倍。
平面广告上的色彩，称作设计色彩，它虽与画家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥异。画家可随心所欲地自我发挥，而广告色彩将受产品、成本、市场、广告主、消费者、印刷、纸张等各种因素的制约。
三、丝网印刷的主要特性和用途
印刷是对原稿进行复制的一门专业化较强的技术，印刷业中印刷之词汇实际上是制版、印刷、装订的统称。
现代平面广告是由色彩、图形，文稿三大要素构成的。图形和文稿又都离不开色彩的表达。相比之下，色彩在视觉传达上优于图形和文稿。三大要素能否真实地再现广告设计者的意图，起到视觉传达的最佳效果，则是要通过各种印刷方式来实现的。而丝网印刷具有其他印刷方式所没有的特征。即：
1.承印物的油墨非常厚实；
2.可使用各种油墨印刷；
3.印刷压力非常小；
4.版面柔软；
5.承印物的形状和大小无限制。
因此，在用凸版、平版、凹版印刷非常困难或不可印刷的情况下，丝网印刷均可进行，所以其用途是非常广泛的。例如：室外的各种标志牌、广告牌、路标，与商业美术有关的各种装潢用品，以及各种与工业有关的电子线路板、铝牌、仪表面板、厚膜集成电路和触摸开关面板等制品，均可采用丝网印刷方式制作。另外，由于丝网印刷品具有鲜艳的色彩效果，优良的耐光性能，适于印刷长期展示在室外的广告和富有表现力和引人注目的海报及宣传画等。同时，因为丝网印刷墨层厚度和可使用各种油墨的优点，很适于印刷视觉效果要求高的印刷品。
四、半色调网版的制作要点
有浓淡阶调的彩色或黑白原稿，需进行分色和加网来实现颜色和浓淡层次的复制。与其他印刷方式所不同的在于丝网印刷的分色和加网具有一定的要求和条件限制。
如在加网方面，丝网印刷难于复制100线／英寸以上的网点，因此多采用55线／英寸、60线／英寸、80线／英寸的品红接触网屏。若使用150线／英寸那样的细线接触网屏，可使负片放大2～3倍，制取75线／寸的网目正片作为原版。另外，单色时网屏为45°，双色时网目角度应少许错开，以免显影后产生龟纹。四色印刷时红、蓝、黑各色网角度错开30°，不显著的黄色居于其间。张了框的丝网与网目负片也会产生龟纹，丝网的孔数应高于图象网屏的4倍才不致发生此弊病。
（1）制原版：
1.照片或画稿图案采用电子分色或照相分色技术按比例制作半色调原版（挂网采用网屏线数为50～80线／英寸），分黄、品、青、黑四色阳图正片。
2.文字稿采用照相排字或手工拼绘黑白稿照相方法制作文字阳图正片。
3.文字稿和图案按制版要求进行排版，成为晒版用原版。
（2）制网版：
1．按原版图案稿的网屏线数选择丝网规格及目数。
2.按色稿套印要求准备网框个数：
单色印刷：1个网框
双色印刷：2个网框
三色印刷：3个网框
四色印刷：4个网框
各网框的绷紧张力采用张力计量器，并基本一致。
（3）感光胶涂布应薄厚均匀，厚度一般为8—10μm。
（4）在晒版时要掌握网屏线与丝网经纬线有一定的角度，一般为30°～45°，避免显影后产生龟纹。
五、印刷材料及印刷适性、耐用性
1.承印材料：
选择类似于铜版纸、且呈半透明状的特种印刷纸，或选用PE、PP、PC类砂面半透明塑料薄膜或塑料片基。
2．油墨：
与一般印刷油墨有区别的是，在透射光照射下，丝网半色调印刷品应产生反转片的类似效果。能否采用透明油墨待试验后方能确定。另外，不同的承印材料要选择不同的（针对承印材料透明适用）印刷油墨。
3.印刷适性：
印刷适性要考虑以下几点：
（1）印
