我国网络广告最早可以追溯到1997年初， 即CHINABYTE网站上出现了第一条商业性网络广告。网络广告这一新媒体广告形式依托互联网的迅速发展，逐步在广告业市场中崭露头角。媒体广告因为依托的媒体形态不同，拥有其自身不同的特性，网络广告在吸纳互联网某些优势的同时，也难免有其自身不足，如网络广告的真实性问题、技术运作问题、强迫性等问题。
2008年中国广告市场整体规模约1900亿元，网络广告约为185-190亿元，占比10%。电视媒体覆盖约3亿人次的观众，而网络媒体已经达到了2.8亿人次。从这个数据来看，网络媒体覆盖率不亚于电视媒体。而从增长速度来讲已经超越了电视媒体。
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从上图中，我们看到红色部分表示的网络广告在中国广告市场中份额的不断扩大，六年之间，增长了数倍，而且依然保持良好发展势头。
总体上看，网络广告的发展顺利。值得一提的是，虽然在2008年以来持续低迷的经济全局下，网络广告收入也难逃被冲击的厄运，较之2007年下降了1.8%。但对比印刷版广告收入17.7%的巨大降幅，网络版报纸的表现实属难得。金融危机的影响还没有结束，网络广告业显现出了很多不利其发展的因素，在技术创新、受众分化等方面上表现出不足。现阶段，对网络广告在金融危机下发展的研究甚少，笔者认为针对网络广告在金融危机下的生存与发展进行研究探索必将有助于网络广告明确优势，改进不足，寻找创新发展的新途径。
二、文献综述
目前，对网络广告进行分析阐述的文章并不少，但是，很多文章具有局限性，在与传统媒体广告进行对比分析的时候，只是基于所依托的媒介形式，对广告本身的挖掘不够。湖南日报广告部的王璐在其文章《我国网络广告的发展及对策分析》中提出了当前我国网络广告市场在收费制度、监管措施以及点击率上存在的不足，并指出应当通过积极普及上网知识、培养创新意识等方面促进网络广告的发展。
河南学者赵辉在《中国新技术产品》上发表的文章《网络广告如何生存及发展浅析》一文中，阐述了网络广告的应用，并提出应从立法方面入手，加强网络广告的管理以及广告公司应加强网络广告创意这些方面以促进网络广告的发展。
中州大学的王晓玉在文章《论我国网络广告的现状、前景级发展对策》中具体阐述了目前已有的网络广告形式，提出了网络广告具有形式新颖、范围广等优势，并提出了网络广告受众的购买力低、网络广告的强制性等问题。
万瑞数据网在2008年11月的《金融危机下，互联网行业发展趋势系列研究之一》中从网络广告的营销价值角度对网络广告的受众进行了分析，本文中引用了分析报告中对受众现状分析的部分统计数据。
从目前学者的关注角度中我们看到，以金融危机为关键点研究网络广告的文章极少，事实上，金融危机的影响对全球的影响并未结束，而是呈现一种持续、隐形蔓延的趋势，在这个背景下关注网络广告的发展，不仅对网络广告自身的未来发展有帮助，也对整个广告业以及传媒产业的发展都有积极的影响。
三、研究思路展示
这是本文展开的线索图，在本文的叙述中，对SWOT的分类是：S—网络广告的优势，W—网络广告的劣势，O—网络广告未来发展的战略选择，T—以金融危机为主的环境背景。
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四、研究方法
SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出。SWOT分别代表：strengths（优势）、weaknesses（劣势）、opportunities(机会)、threats（威胁）。SWOT分析通过对优势、劣势、机会和威胁的加以综合评估与分析得出结论，然后再调整企业资源及企业策略，来达成企业的目标。
现有关于网络广告的分析已经比较充分，但是在金融危机的背景下，重新审视网络广告发展的文章并不多。经过金融危机的冲击，传统媒体广告与网络广告都发生了较大的变化，重新进行二者的比较，会出现较金融危机前不同的相互因素。
本文主要采取数据收集与对比分析的研究方法。在数据引用上坚持真实性原则，对每一组使用的数据都经过多方引证，确认无误后进行对比分析。本文引用管理学上的SWOT分析方法，对网络
