2010年11月10日，艾瑞第五届年度高峰会议上海站在金茂君悦大酒店隆重举行，会议以品牌营销为中心，分别从媒体、广告主、代理公司的不同角度分拆解析，力求集合各方观点，深度剖析品牌营销的创新与发展。
随着媒体环境及形式的“碎片化”日趋明显，门户网站的绝对优势正在减弱、垂直网站、视频、论坛、微博、SNS等媒体快速发展，各种形态的媒体共生共荣，这给营销环境带来新鲜血液的同时，也造成了更多困扰，媒体竞争日益激烈，如何凸显自身优势，代理公司如何整合资源，合理支配，实现广告主的营销价值最大化等问题显得刻不容缓。艾瑞第五届年度高峰会议将邀请各路精英齐聚一堂，共同商讨碎片化的网络营销环境。
以下是艾瑞咨询集团业务总监吴畏在会上发表的题为“2010中国网络广告形式以及发展趋势”演讲现场实录：
吴畏：感谢大家刚才稀稀拉拉的掌声。
各位朋友大家下午好，我刚刚做出了一个非常艰难的决定，如果我一会要长得好的话，大家给我掌声，如果我讲得不好，我相信下一位朋友比我更懂互联网营销，如果讲得不好，请不要发在微博上。
我今天讲的主题是中国网络营销的趋势，我们先看一下全球的情况，全球的话，左边这个屏幕是表示整个全球的广告的市场的情况，我们发现整个在09年的金融危机还是对全球的广告市场有更大的影响，整个来讲，根据媒体的数据表明，在2010年差不多回到08年的情况，我们再看看把整个广告的媒体类型切割之后，我们发现互联网在接下来的几年，在全球依然会有非常快的增长，对应的像杂志和媒体，就会被互联网媒体蚕食掉一部分。
我们再来看看中国的情况，我们发现从09年到10年，整个网络广告的市场规模，每个季度都有一个增幅。这个数据是当时63.6亿元，同比去年有比较大的增幅的，所以整体来讲，经济危机对全球的广告市场会有影响，但是对于中国来说，影响不大。
右边这个图是广告主的数量，它是截取了每年六月份在广告市场上投放广告的广告主的数量，相比05年差不多已经呈现五倍左右。所以随着互联网越来越深入，越来越多的广告主会在互联网上投广告。
我们来看谁在互联网上投广告，我们看一下，依然是交通类和服务类花更多的费用在互联网上投放广告。接下来是IT产品和服饰类，在网络服务类里面，大家会想哪一些行业呢?应该说电子商务在当中扮演非常重要的角色。右边这个图表示各个行业在各个季度的增长率，快消品，个人的洗护用品这种，牙膏这种产品，它的费用增长蛮快的，接下来也会看到像房地产类，它费用也是快速的增加，我们再看一看整个的网络广告里面再切分，看怎么样。整个数据来看，品牌在整个的网络广告市场当中，占据一半的份额的位置。接下来是搜索引擎，我们也发现以下两个变化，有非常多的新的广告形式。比如说一些视频这样的广告，也会冲击传统广告的市场。接下来就会针对一些新的广告形式给大家做一些分析。
接下来是线上预定行业，这个是以旅行为例，这样一个产业，要么通过代理商，比如说芒果、携程，或者是它自己会建一个网站，或者会去开店，通过这些媒介，比如说综合搜索、平台接触用户。根据我们的调研发现，网民了解旅游产品的信息渠道分析，垂直的引擎，比如说去哪，也是消费者了解旅游产品的一个非常重要的渠道。
另外一个是购物搜索，使用购物搜索的人一般是对商品有潜在需求的，所以我们看到，一些大的互联网公司也在进行乏力。
我们再看一下视频广告，以前只有一个贴片的形式，或者是在视频网站上有一些广告的形式，慢慢的会有互动，比如说这个是参与了艾瑞广告先锋的案例的评选，这里除了会看到视频之外，会有一个健康测试，通过这样的方式跟你有一个更好的互动。
我们再看另外一个视频广告形式，这里比较明显的，实际上它是一个创意的短片，或者我们称之为总的视频也好，它将产品的元素融入到视频类。
接下来我们讲一下团购，有的朋友说，团购是不是电子商务，但是团购是非常好的，从我们的一些数据希望来看，这里应该是从，这个数据相对还是比较心得，八月份到九月份，差不多有三千多万人访问团购网站。而访问量最高的，也出现了团购网站的身影。
团购这个形式，我们认为是一个比较好的平台，将商家和消费者链接。很多商家通过门户网站也在互联网做了很好的营销，有可能他在团购上的销量可能就是它一个季度的销量。另外我们也可以看到一些新的互动营销的方式，基于手机的LBS的服务平台，有微博、网络广告等形成。
接下来我把新广告的形式给大家做一个分析，大家知道微博也是比较新的左边一个是10年七月份，数量最多的是博客，差不多有3.3亿左右的人。换句话说有3.3亿网民是访问博客的。接下来是2.7亿，他们差不多是在两万左右，而微博也达到一个亿。右边一个图是指的渗透率，渗透率是指的什么意思呢?这个数据是10年的7月份，也就是56%的网民是使用博客，十个网民里面会有三个人使用微博。这个是一个国外的案例，就是优依库它有很多的商品，你可以对很多的商品进行关注，关注量越大，这个价格越低。国内的活动，这个是中粮的活动，可以让用户上传自己的体验。
第二块是中国网络营销的趋势，这里提到了几个趋势，趋势一提到了广告的方式及创新，包括我们上面这个字所描述到的，包括视频等这些不同的形式，现在被运用得越来越广泛。目前我们提到的这个君威的广告，超过120万次，能够在相当短的时间内达到相当大的覆盖。这里看到的是开心网的一个案例，出于广告因素，我也不介绍太多，大家自己去这些网站看看你们就知道了。
还有一个我们看到，目前有很多的广告公司广告主是通过广告网络进行投放的，它的优势是什么呢?它是通过不同媒体的不同广告位进行整合，整合了之后，进行了重新梳理之后，它说某一个年龄段的人某一个地区的人进行整合营销。目前我们也看到非常多的广告网络的运营商也比较关注这个。
目前我们看到的媒体营销价值的评估标准，这里提到，主要的有五个指标，网站的普及程度，访问的平频度用户的忠诚度用户的黏性，浏览的深度，通过这些之外，平均每个人浏览的深度比较有限的，而搜索引擎每个人回访比较高。视频的话，单页浏览是比较高的，浏览的深度是比较弱的。购物的话，它也是回访次数比较高。
对接这些标准，其实也是我们为行业提供的诸多服务，台下的相信很多是我们客户，如果有问题想问的话，不妨待会交换一下名片。
还有一个广告的效果，还是回到创意，广告本源的东西。用户点击的话，还是根据广告的创意。比如百度的品牌专区，会邀请用户进行创造，上传他的文章，这些也是非常好的创意，另外的趋势的话，现在的媒体不光是我们的互联网媒体，还有传统媒体，也在往新媒体这个方向发展。包括一些须新的广告主加入，特别是电子商务的体验，他们会是未来的亮点。
最后一个提到手机广告，未来的几年会高速的发展，最近我也看到一个消息，不管我们通过手机还是各类终端上网，大家都会注意到你。
最后感谢各位的聆听，期待接下来的嘉宾演讲更精彩。
