据美国互动广告署（IAB）最近的一项调查显示，尽管媒体对应用程序内的富媒体广告机会，如苹果公司的iAd大肆宣传，但大多数营销人员仍然将大部分移动营销活动集中在基于网络的显示广告上。此外，该机构还暗示，这些营销人员更关心的是通过智能手机覆盖用户，而不是通过其它连网设备，如平板电脑、电子图书和游戏设备等。
连同研究咨询公司Ovum，互动广告署的卓越移动营销中心对目前正使用移动营销渠道的300位营销主管进行了调查。结果发现，63％的受访者表示，在过去的两年内，他们的移动营销支出呈增长趋势。72％的受访者还表示，他们计划进一步增加移动营销投资。
该研究表明，大部分移动营销支出是直接用于购买移动网络显示广告。77％的受访者表示会购买移动网络广告，只有44％的受访者表示会购买应用程序内的广告或赞助广告。在过去一年里，由苹果、AdMob、Medialets等公司提供的应用程序内富媒体广告解决方案获得了业内的显著关注，但似乎大多数营销人员的移动活动仍然主要依靠移动网络广告库存。
“移动网络广告停留的时间更长，而且移动网络也比应用程序拥有更多广告库存。”互动广告署卓越移动营销中心的副总监乔－拉斯洛（Joe Laszlo）说。“事实上，应用程序内的广告库存量可能与营销人员和广告机构的要求不完全匹配，而且有的时候，移动网络指标会更强大。”他补充说。
但是据拉斯洛称，这种模式正在发生变化。他预测，未来8到12个月内将会出现非常不同的情况。“我认为，投资移动网络广告的营销人员数量将会不变，而购买应用程序内广告的营销人员数量将会大幅增加。”他说，这表明“营销人员的热情”将有助于推动这一转变。
该研究表明，增加的这一部分支出，大多数会直接用于智能手机。83％的受访者表示，在定位方面，智能手机的优先级别为中高级或高级。同时，62％的受访者表示，他们认为平板设备也是很重要的，而功能手机、电子书和连网游戏机则被视为较次要级设备。
拉斯洛认为，对平板设备广告库存的需求较低，是因为营销人员的“热情最终要向现实妥协”。他表示，这一市场如果不具规模，可能会继续让一些营销人员止步。“平板市场表现出利好的机会，可以提供非常好的体验，但资源相对稀缺。”他说。“这迫使营销人员和广告机构并不优先考虑平板设备，而是转向智能手机。”
