网路广告的游戏规则正悄然改变，不再守着传统的横幅式广告，而是围绕着使用者体验和产品本身，开始重新设计广告的形式与样貌。从Google的搜寻广告、Facebook的赞助广告（Sponsored Stories）、Twitter的推文广告等，都是推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入网站环境本身的型态，将广告置入其中。
什么是原生广告（Native Ads）
网路告专家Dan Greenberg提出了，原生广告（Native Advertising）是网路广告未来趋势。他做了投影片为原生广告做更完整的诠释，以下节录部分投影片进行解说：
相较於原生广告（Native Ads），先让我们来看看什么是非原生广告（Not Native Ads）。很简单，大概就是那些你一眼就看得出是广告、会马上忽略跳过的那些广告（如下图），此外还包括那些浏览网站到一半会突然跳出来干扰你的广告。
原生广告该怎么做？
看看拥有大量使用者的社群网站 Pinterest，你能想像在 Pinterest 的网页周围充满广告的样子吗？
从上图看来是否觉得Pinterest原有瀑布流式排版的美感都被破坏了，令你避之而不及呢？既然传统式广告不再受到欢迎甚至令人厌恶时，如果广告能改以原生的方式出现，像在Pinterest中成为其中一则Pin，不仅不会干扰你的浏览过程，更能以原生内容的形式出现在网站，是否要点开观看广告内容，皆取决於使用者的选择。
原生广告应具备的三种条件：
1. 视觉整合：像是在Twitter的广告化身为一则推文，尽量以符合网站内容不突兀的形式出现（当然还是要在某个小角落注明这是一则广告）。
2. 使用者选择权：让广告成为网站内容的一部分，由使用者决定是否要点开广告，而不是突然跳出来或放大干扰使用者。
3. 具有价值的内容：在制作原生广告时，要传递具有价值的内容，如果使用者点开广告後却发现，这只是一个恶作剧或想让使用者吓一跳的广告，不但无法替品牌宣传，反而会造成反效果。原生广告应传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等等有价值的内容。
最后，让我们来看看Dan Greenberg分析各大网站的原生广告应该从哪里下手。
．Google的原生广告在：搜寻
．Facebook的原生广告在：社群动态
．Twitter的原生广告在：沟通
．Yahoo的原生广告在：内容
