户外广告行业分析

　　户外广告行业分析之国际户外广告的发展现状：

 

　　1.国际广告业务的集中化。

 

　　2.发达国家或地区的广告业全面进军发展中国家或地区的市场，对发展中国家或地区的广告业造成相当大的压力。

 

　　3.发达国家或地区的国际广告业高度发达，在全球国际广告业中占有绝对份额。

 

　　户外广告行业分析之户外广告分类：

 

　　自设性户外广告：指以标牌、灯箱、霓虹灯单体字等为媒体形式,在本单位登记注册地址,利用自有或租赁的建筑物、构筑物等阵地，设置的企事业单位,个体工商户或其他社会团体的名称(含标识等)。

 

　　经营性户外广告：指在城市道路、公路、铁路两侧、城市轨道交通线路的地面部分、河湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上,以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示牌等为载体形式和在交通工具上设置的商业广告。

 

　　户外广告行业分析之中国户外广告产业整合分析：

 

　　1.融资圈地

 

　　户外广告传媒企业，正通过不断的融资进行圈地运动。以白马为例，率先创立了候车亭类媒体，抢占了市场先机，随后当各路诸侯并起之时，又率先得到全球最大户外媒体公司ClearChannel 的巨资注入，迅速巩固了领导地位，并于2002 年正式在香港主板市场上市。在这样密集的资本推动下，以分众等为首的户外传媒企业，都希望借助资本的力量迅速将网络推向全国更多城市，并以收购兼并的手法，将更多好的资源囊括手中。

 

　　2.大并购，大整合

 

　　其实，无论是上市还是私募，其目的无非是两个：发展壮大和寻求被并购的机会。户外传媒资源相对集中，占位因素明显，如果一家公司在某个城市占据重要位置，其他公司将很难进入，因此不得不通过并购手法进入该城市。

 

　　3.跨行业合作形势下户外广告具有较强的竞争优势

 

　　与电视、报纸、广播媒体相比，户外广告价格相对低廉但利润率却高达50%左右，因此成为较具吸引力的广告媒体。其不可再生性、媒体资源购买采用承包方式买断一定年限的使用权等特点使其具有较强的回报率。