品牌策略是企业谋求发展，造成新的竞争优势和市场效应的重要手段之一，而品牌策略中至关重要的则是 logo 。 Logo 是建立品牌和品牌传播中最重要的工具。同时，亦是品牌视觉识别，树立品牌形象，强化品牌个性的先行者。也可以说， logo 是整个品牌形象系统的灵魂。
如果说产品的质量和服务构成品牌的内涵，那么新颖独特的 logo 形象更有助于拓展它的外延空间。事实上， logo 作为一种特定符号，是集企业形象、特征、信誉、文化的结合与浓缩，在品牌的形成、发展、繁衍和扩散中扮演了十分重要的角色。
Logo 在品牌策略中占据着极其重要的地位，也显示出其独特的价值。如：万宝路、可口可乐、奔驰、耐克等著名企业和产品。其独特的 logo 已成为品牌的形象代言人，并家喻户晓，为世人瞩目，在商界创造出一个又一个神奇的童话。而对于拥有成功品牌的企业来说， logo 是一种精神的象征，一种地位的炫耀，更是一笔巨大的无形资产。
在市场经济高度发达的今天，品牌的作用受到了普通的重视。成功的 logo 设计对树立产品品牌与企业形象，建立企业信誉、吸引消费者，开拓市场等方面都具有不可估量的作用。
