文字是这个世界最重的信息传达的载体，也是古今文明时代的标志，是传播文化信息的工具。作为四大文明古国的中国，古代标识的文字设计主要体现在书法牌匾上，不同店铺会专门请一位师傅来为自己的门面书写牌匾，并针对不同店铺的特征与风格，挥毫泼墨，书写出极具观赏性与识别性的匾额。
标识系统中的文字使用起着重要的作用。图形符号不能取代文字作用，因为文字可以传达更为准确，更为抽象的信息。就比如简单的一个“礼”字，可通过两种表现形式：书法和道具鱼钩来揭示出当代社会下，不正当的礼尚往来。在标识系统中的文字使用很重要，不可随意使用，应该注意一下几点：1、语句尽量简短；2、内容唯一性；3、保证词语的统一性；4、通俗易懂。
随着互联网发展速度越来越快，各个公司标识设计的时候也用到了电脑这个东西。在排版方面，字体过大，行间距过小都是影响识别性的因素。如果位子过大，会撑满版面，给人一种很压抑的感觉；如果行间距较小的话，在很大方面上会影响阅读性；如果字体大小与间距适中，这样才会易于阅读。选择不同的字体首先要根据项目定位，商业、旅游景区、地产等不同的需求进行不同的标识设计。如：房地产项目，需要简洁的外观，因此等线体等识别性越强的字体比较合适；旅游景区项目可用一些装饰性强的手写体，会显得更加自然生态。
在现代社会的标识系统中，文字的选择和应用意义非常重大，不但要考虑尺寸、内容、环境、空间、制作工艺等，还要考虑到使用者心理因素。并结合设计师经验与客户需求，选择一套最适合该项目的字体，达到明快、醒目、美观、得体、一目了然的效果，并成功运用。
