衡量旅游目的地国际吸引力的“2006年年度国家品牌指数排行榜(CBI)”，昨天由国际品牌咨询公司FutureBrand发布。该排行榜显示，澳大利亚名列首位，美国和意大利分列第二、三位。而在未来五年内最可能成为国际主要旅游目的地的排名中，中国、克罗地亚和阿联酋位列前三位。
据了解，FutureBrand为世界第三大广告公司Interpublic公司的子公司。该项调查涉及1500多位国际旅游者、旅游行业专家及酒店行业专业人士。
FutureBrand公司执行总监Ri鄄naPlapler表示，该调查主要研究消费者的实际需求(安全性、性价比、易于沟通、亲和力和气候因素)和体验要求(自然风景、艺术以及文化、度假选择和户外活动)在国家品牌排名中的重要性。中国在“商务”以及“会议”等领域被评价颇高，在各国当中均排在第五位，但在“国家品牌标识”方面却还是空白。
他还表示，国家品牌可以是普通标签或无处不在的包装，品牌能通过对旅游业、投资的支持，来提升一个国家的声誉和公民自豪感。
不过，想要将拥有很多旅游资源或地理文化财富的国家用一个具体图案表达出来，却并不是一件容易的事情。自然景观，地域生物或建筑标志都不足以作为全面的国家代表性标志，有些国家直接用国旗或其他抽象元素来表示国家标志。
