网络视频用户与非视频用户相比呈现出兴趣爱好更为广泛的特征，该类用户在音乐、手机、网络游戏、IT类产品、房产和汽车的兴趣选择上明显高于非视频用户。此外，网络视频用户中高端网络消费者较多，网络视频用户在网络花费方面（不包括网络接入费用）月支付在100元以上用户将近全体视频用户总数的三成，高于非视频用户近9个百分点。艾瑞分析认为，年轻的视频用户对IT类产品较高的兴趣度，并在网络支付方面具有一定的体验和潜在消费能力，这可能会增加网络视频用户在线交易的机会。
观看过网络视频的用户（视频用户）在兴趣爱好方面呈现出丰富多样的特点，相对于没有观看过的用户（非视频用户）存在较大差异。根据艾瑞2006年10月的调研数据，62.6%的视频用户对音乐感兴趣，而非视频用户的比重仅有35.1%.根据艾瑞新近发布的《2006年网络视频研究报告》的深入研究发现，对于IT产品、游戏等服务和时尚、自我创业等观念的认同度视频用户也高于非视频用户。艾瑞咨询认为，视频用户在爱好上表现出高度集中的特征从一个侧面表明该类人群可能存在较高的消费能力，而这一点正是广告主非常看重的，这有利于吸引广告主对网络视频广告投放的兴趣，提高视频广告的投放效果。
