| 根据水清木华研究中心最新报告的预计，2005年中国楼宇液晶电视和移动电视屏的布设总量将达12万块，从而造就10.1亿元的新兴广告市场。 楼宇液晶电视先声夺人 2002年底至2003年初，上海、北京高档写字楼内，平日单调无味的电梯等候厅或电梯间增添了许多时尚液晶电视，这些液晶电视滚动播放品牌广告、悦耳动听的音乐、电影预告和全新的国际体育赛事集锦。这标志着在我国一种新媒体——楼宇液晶电视的悄然兴起。 目前这种新兴传媒基本上被聚众传媒和分众传媒（Focus Media）两家垄断。根据央视市场研究股份有限公司（CTR）2005年3月份对北京、上海、重庆等3个一级城市和广州、深圳、天津、青岛、西安、南京、武汉、杭州、沈阳、成都等10个二级城市调查，从覆盖的楼宇数量来看，国内楼宇液晶电视市场上分众传媒以70％居第一位，聚众传媒以28％的比例居第二位。由于其中有3%的楼宇有2家运营商共同进驻，所以其他公司占据的楼宇只有5%的份额。 在各大城市中具体的楼宇电视覆盖情况可以看出。 聚众传媒的楼宇液晶电视网发展相当迅猛，目前已覆盖全国30多座城市上万栋楼宇，但是在全国一二级城市中所占楼宇份额远远小于分众传媒。聚众传媒的的主要风险投资伙伴是全球最大投资机构之一的凯雷集团，第一期注资达到1500万美元。 经过两年多的发展，分众传媒所建造的商业楼宇液晶电视联播网从上海发展至全国38个城市，网络覆盖约15000栋楼宇，液晶电视屏发展至2.5万多个。分众传媒牢牢占据了全国一二级城市中的主要楼宇，得到了更多投资商的青睐，继日本软银、鼎辉国际投资、TDF基金、中经合先后注入2000万美元风险投资后，分众又受到美国著名风险基金高盛和欧洲风投集团3I公司光顾，两家合计将投资3000万美元。 而在各地一些中小型公司也闻风而动，在各自地区打造相似的系统。2004年底十多家中型公司聚集上海宣布成立第五联盟，资源整合以图瓜分市场。但是楼宇资源具有不可再生性，同时铺设大量液晶显示屏也具有高昂的资本壁垒，要打破现有的市场竞争格局不是一件轻而易举的事情。 楼宇液晶电视网这一产品的卖点，在于成功地实现了广告内容的分众化传播，实现了对特定中高收入人群的广泛和反复地覆盖，使面向中高端人士的广告精确地击中大部分目标受众，并产生重复而深刻的印象。从传播的到达率和成本上看，楼宇电视广告也具有明显优势。根据央视市场研究股份有限公司2005年1月对楼宇电视所作的人流量测试及CPM(千人成本 )成本测算，我们可以看到，以上海为例，楼宇电视广告的CPM成本仅为上海平均电视广告CPM成本的1/2以下。而针对3000元以上的受众，楼宇电视广告的CPM成本更是在1/10以下，成为中高端商品媒体中日益重要的组成部分。 据水清木华研究中心的统计，楼宇电视广告市场在2004年达到了5.1亿元的规模，预计2005年将超过7.6亿元。 楼宇电视的成功，只是户外电视产业发展的一个阶段性成果，它预示着新的一轮以电子化影像化的视屏户外媒体为主导的变革潮流正向我们走来。楼宇电视以外，卖场电视联播网正在逐步进入人们的视线。 卖场电视联播网就是将液晶和等离子电视设置于卖场零售终端，在购物状态中直接刺激消费者的购买欲望，影响消费者的购买决策。 分众传媒的大卖场电视联播网从2004年10月开始建设，已经覆盖了全国近40个城市的近500家大中型卖场，计划到2005年底，将建成覆盖中国45个城市，700家大卖场，1000家以上的大中型超市和2000家以上的便利店系统的联播网络。 移动电视方兴未艾 移动电视凭借数字电视的春风，发展势头强劲。 移动电视依托数字电视地面广播，能够在较大的范围内支持正常、清晰的移动接收，使快节奏的现代都市移动人群可以随时享受到移动电视定制的新闻、娱乐、学习等电视节目。 截至到2005年2月，我国已经有30个城市陆续开始了在公交车上播放移动电视。2004年5月28日，移动电视在北京公交车上试播成功，北京已有73条线路的4000辆公交车、3000辆出租车安装了移动电视，并以每月500辆的速度递增。移动电视的媒体广告优势迅速的被广大企业和代理广告商所认同，广告刊例价格不断上涨，市场前景一片看好。 我国移动电视运营主体主要以广电系统下的电视台或广播影视集团为主，部分有其他投资商的参与。 尽管移动电视在中国刚刚起步，但已经取得了不俗的市场业绩，水清木华研究中心最新的产业趋势研究报告中指出，移动电视的终端规模和营业收入在2005年都将得到极大的发展。其中移动电视的终端数将从2004年的1.8万台迅速增长到2005年的
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