前不久，记者乘车来到紧临北四环的中关村大街，这也是经营中外IT类电子产品商家的必争之地。记者一下车，各类产品广告扑面而来。海龙大厦蓝色的玻璃墙上悬挂着索尼1000万像素照相机、佳能PIXMA打印机、INTEL处理器等7块长方形的巨形广告牌；科贸电子城、太平洋电子城的玻璃墙体上也密布着各色各样的广告牌。记者沿街望去，楼顶上、路边、候车亭、电话亭……所有能够充分利用的地方都已经被广告牌占据了。
为了调查一下目前中关村大街上究竟有多少中外品牌广告，记者从太平洋电子城一直走到四通桥，除去驾校、英语学习班、酒楼广告牌外，这条街上一共有289块广告牌。其中，国内35个品牌共有98块广告牌，占全部广告牌的1/3；国外25个品牌共有191块广告牌，占全部广告牌的2/3。粗略地估算一下，1个国内品牌只有近3块广告牌；1个国外品牌有近8块广告牌，是中国品牌广告牌数量的2.7倍。
国内品牌广告牌遭排挤
记者发现，海龙大厦和科贸电子城是数码相机、打印机、笔记本等数码产品广告竞争最激烈的地方。佳能、索尼、东芝、HP、CASIO、OLYMPUS、MAXELL、先锋、苹果、AMD等国外著名品牌广告牌，不仅占据了海龙大厦、科贸电子城、中关村大街北面路口等绝大部分的有利位置，而且巨无霸的形象给人留下了深刻的印象。相比之下，联想只是海龙大厦上7块广告牌中惟一一家国内品牌；爱国者、方佳电脑、海尔笔记本也是科贸电子城墙体上为数不多的几家国内品牌。
众多国内品牌显然遭到国外品牌不同程度的排挤，这种排挤已经迫使国内品牌广告向边缘化、小型化发展。以爱国者为例：目前，爱国者在中关村大街上一共有6块广告牌，其中1块爱国者数码相机广告牌位于“繁华”地段，其余的都被挤到远离电子城“繁华”地段的人民大学附近，而且大部分广告都是不起眼的电话亭小广告。
2004年，爱国者的MP3销量超过了三星的两倍。但在中关村大街上，三星彩屏MP3广告牌仍以强势挑战爱国者。
高额广告费 让民族企业却步
目前，在中关村大街上的广告牌大致分为：大型看牌、擎天柱广告、候车亭广告、电子显示屏广告、路牌广告、电话亭广告。由于所处位置、大小和类型不同，其价格也相差甚远。
一位广告界的人士向记者透露，中关村大街上的广告牌租赁期限一般是一年。其中，电子显示屏广告是400万－500万元／年；海龙大厦上悬挂的7块广告牌，每块都要200多万元／年；伫立在北四环和中关村大街交界处的AMD广告牌的价位则高达500万元／年。此外，路边候车亭广告牌每块为7万－8万元／年；路牌广告则是一小块10万元／年。
如此高的广告价格，让本来实力就相对弱小的民族企业望而却步。
民族品牌 需要展示自己的舞台
据相关权威机构的调查数据显示，有75%的消费者在购买产品时首先选择大家都熟悉的牌子，64%的消费者更喜欢购买打过广告的产品。
三星、苹果、索尼、惠普这些人们耳熟能详的国际品牌，为树立和维护自身的品牌形象不惜重金，投入了大量的广告。据了解，近几年三星在广告宣传上的投入就不断增加，在全球的广告投入至少在5亿美元左右，在中国的广告支出也早就突破了2000万美元。2004年度三星创下了收入超过400亿美元的成绩。同样是2004年，苹果电脑花费了2.87亿美元大做广告，成功销售了价值45亿美元的播放器，增长了三倍多……广告正成为大公司阻击竞争对手的重要手段。
面对国外品牌的包围，迫切展现自己已经成为中关村民族企业的普遍心声。从企业产品竞争力来讲，中关村已经有一批成为将来中国和世界主力产品的企业，但却因财力有限很难打响自己的品牌。华旗资讯公司营销总监刘之强表示，希望政府能够给中关村民族品牌企业多一些支持，让企业拿到一些位置较好的广告牌，协助中国品牌的成长。
“打响民族品牌，打响中关村品牌，让中关村成为中国著名高科技品牌展示的舞台。”中国人民大学教授陈冠认为，政府对民族品牌的支持是很必要的。国外的跨国公司，如波音公司等还需得到当地政府的各种支持，更何况中国的民族
