昨天上午，“上海地铁创意之旅”在轨道交通4号线上海体育场站开幕。10余项首次应用于轨交车站的广告新技术，让不少乘客不经意间体验了一番“奇幻”效果。上海申通资产运营有限公司表示，这些广告创意将有望在本市的95个轨交车站体现。
10余项创意首次运用
在上海体育场站的站厅一侧，乘客张先生面对着一则服装广告轻轻地挥一挥手，杂志中的广告模特周杰伦就自动换了一套全新的服装。“这是热敏感仪在起作用，让广告显示屏像书本一样翻页。”旁边的工作人员马上解释说。
而在站厅的另一角，几名乘客正在体验着广告“DIY”的乐趣：站在区域内的汽车“驾驭体验区”，摄像头就会拍下乘客的照片，并会在3-5秒钟内显示在投影在墙上的汽车驾驶室中，如同亲身自驾车一样。此时，乘客只要打开手机的蓝牙功能，就可以将这张特制的“自驾照片”下载到手机上。
展示方德高中国行政总裁黄汉钊介绍说，此次展示的魔幻杂志、互动投影等10余项新技术都是全球领先的广告创意新技术，而且绝大多数都是第一次尝试在地铁车站内使用。
可能会出现在95个车站
“今天展示的这些创意广告，未来将有可能被实施到上海目前的5条轨道交通线路、95个车站、超过1000个广告位置上。”昨天，上海申通资产运营有限公司相关负责人表示。
“地铁环境与其他户外媒体不同，因此创意广告在推广中将会十分慎重。”上海申通资产运营有限公司传媒策划事业部总监朱于山昨天表示，考虑到轨道交通车站的特殊环境，哪种类型的创意可以被放在哪些车站，以及放在车站的哪个位置，都会经过细致的调研。“乘客的安全、车站的秩序永远是第一位考虑的因素。”
展示方及申通资产均表示，地铁创意广告的实施经过交通管理部门和地铁运营严格审批，在人民广场站等大客流集散车站，会引起乘客滞留的广告将不被采纳。
此前，人民广场站换乘长通道内已引入三维超立体广告屏幕，早报记者注意到发布方设置了醒目的提示：“观看本屏时，请乘客不要站立停留，注意周围人群。”
公益广告商业广告并重
在昨天的地铁创意广告展示中，不包含商业元素的公益广告占了相当大的比重。在上海体育场站的进出口，一面墙壁上逼真地展示了地壳的横剖面，在盘根错节的树根下，隐藏着大量的白色废弃物，旁边广告语提醒着人们：“看不见，不代表它们不存在。”
在4号线的站台上，设置了一面停留着众多小动物投影的白色墙壁，当乘客试图靠近时，这些野生动物纷纷“怯生生”地躲到了一旁。创意人员解释说，这些配合着墙上仿真毛皮制作的熊掌等实物，用“你怕它，它更怕你”的广告语，希望提醒乘客保护野生动物，还它们原有的生存空间。
“2005年，公司接到了不少建议，认为地铁应设置更多公益广告。”朱于山说，从2006年起，上海地铁已开始重视地铁文化环境的营造，已推出了一系列公益文化类的广告。“今后，在地铁广告位的设置中，公益广告将与商业广告并重，并且占有一定的比例。今年，申通资产运营公司就将与上海市文明办合作，推出以迎接特奥、社会公德等为主题的一系列公益广告。”朱于山表示，“单纯口号式的宣传模式将越来越少，地铁公益广告的品质同样将提高。”
