有的改变无关痛痒，有的改变震聋发馈
3月23日，第三届中国户外广告大会将在北京开幕。从形式到内容多个方面的重大突破表明，这不是一次简单的会议，这将是一场行业变革与再造的运动。
太多的会议已使我们疲惫、麻木，这次会议有何不同？
不同之一：高瞻远瞩。
中国经济已进入微利时代，传统营销模式面临根本挑战，作为第三大媒体的户外广告增长速度也已放缓（增长的拐点已现）。在彻底开放的传播环境里，资本与技术的魔力快速改写着格局，各方面的力量短兵相接，谁能长袖善舞？
本届大会精心选择议题，深入探讨政府监管、受众变化、资本运营、媒体革新、经济一体化等对户外广告行业的影响，视野开阔，洞察深刻。
不同之二：变革规则。
户外广告整治、拍卖及引发的冲突不断，其症结何在？各方面的分析已然不少，本届大会将在政府对户外广告监管方式的反思与改变上开展多层次的大辩论，形成主流意见，通过专家建议、人大提案、万人签名、舆论呼吁等方式促成改变。
广告主对户外媒体既爱又无奈，他们急切盼望投放后的真实结果。在中国广告协会的支持下，本届大会将发起拟订统一的、科学的监测手段和效果评估体系，使广告主放心地、大胆地投放户外广告。
不同之三：讲求效果。
一次大会所能探讨、解决的问题非常有限。为了达成变革与再造中国户外广告行业之目的，本届大会是一系列会议的合成：3月在北京发起，4－8月间选择在五个中心城市展开、深化，9月在上海汇总。这已不再是一次会议，而是一场持续大半年之久、跨越7个中心城市、探索解决之道的运动。
不同之四：社会推广。
户外媒体是真正的大众媒体。城市大众到底接受、欣赏什么样的媒体，什么样的创意能够引发他们的兴趣，谁说得清楚？本届大会公开征集2000年以来的六年间中国优秀的户外广告创意作品，与大会同步在全国7个中心城市巡展，通过论坛、讲座、有奖评选、定向调查等多种方式吸引7个城市一万名较高素质的大众参与互动、评议，一改总是业内专家封闭式审议的评奖方式，使户外广告真正贴近城市的主体——市民，这将是一场意义深远的、大规模的行业推广与受众调研运动。
不同之五：行业峰会。
2004年在北京的第一届大会近300人与会，2005年在上海的第二届大会近400人与会，参与者90％为各地主流户外广告公司的董事长或总经理，已经成为能够代表中国6万余家户外广告企业的一年一度的行业盛会。
本届大会在7个城市各有侧重，除了继续组织各地主流公司参会外，还将着重吸引政府、广告主、投资机构的参与，组织与户外广告产业相关的上、下游企业与会，共同打造可持续发展的生态环境，整合优质资源，拓展产业空间。
不同之六：自律先锋。
一只木桶能盛多少水，取决于最短的木板。户外广告的暴利已成为历史，少数业者不择手段的恶性竞争，不仅损人损己，更败坏一个行业的社会形象。本届大会，倡议行业自律，力邀中心城市1000家主流企业共同签发自律宣言，组成自律同盟，让清者更清，使浊者不浊。
毫无疑问，本届大会既是整合资源的平台，也是创造机遇的媒介，还是改写历史的推手，参与期间，一定还有意外的发现。承发展之大势，借行业之东风，本次大会必将成为新世纪中国户外广告行业发展中的里程碑。
