商业标识与户外广告对比分析

     

    今天在这讲这个话题既高兴又有些尴尬，今天有这么多业内的同仁和我谈这个问题，我很高兴。今天是广告展，到现在为止，中国还没有标识展，标识是一个有展示性的结构，里面含有文字，图案，它的功能是识别同时还有广告的功能。

    标识与广告的定义
    标识Sign：A displayed structure bearing lettering or symbols, used to identify or advertise a place of business: a motel with a flashing neon sign outside.
    Signage：Signs considered as a group.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    广告Advertisement：A notice, such as a poster or a paid announcement in the print, broadcast, or electronic media, designed to attract public attention or patronage.

    Source: The American Heritage(r) Dictionary of the English Language, Fourth Edition
    Copyright (c) 2000 by Houghton Mifflin Company.

    商业标识与户外广告的基本功能区别
    商业标识：识别（Identity）/导向（Way-finding）/广告（Advertising）
    户外广告：告知(Informing)或传播(Communicating)营销信息，即要说明"我要做什么"或"我什么时候做"。

    商业招牌与户外广告的特性区别
    商业招牌：
* 唯一性（Uniqueness），即与众不同，让公众从招牌直接联想到招牌所有者及其从事的业务。
* 可识性（Visibility），即要醒目，便于辨认，从而产生良好的视觉感受。
* 耐久性（Durability），即能在自然条件下经受相当长时间（短则三、五年，长则达八到十年，甚至更长）的考验 

    户外广告：
* 强烈的视觉感受（Impressive），以引起受众的注意。
* 简明（Concise），尽可能用最简洁的文字或最明快的图案（也可采用简单的立体造型）表达核心信息（要提供什么产品或何种服务等），以引起受众的兴趣。
* 时效性（Transient）。户外广告牌的使用周期短则数天（如某个演出或某个运动会的营销广告），长的也不过一两年。

    错位的标识与广告
* 招牌广告化
* 广告招牌化

    材料运用对比
    商业标识：
*选用硬质材料如复合木板
*高分子材料（如压克力板、高密度发泡聚氨酯HDU）
*金属（如铜材、不锈钢）以及
*某些复合材料如铝塑板；
    户外广告：
*而广告牌则以软性材料如PVC织物、塑料膜等为主（灯箱布贴膜）等
*霓虹灯
*低值金属材料

   制作工艺对比
    商业标识：
*招牌的制作除了要有适当的设备（如塑料热成型机器、金属加工设备或木工机械等）
*还要依赖工匠的技术和诀窍
*招牌的画面虽然较为简单，但制作不一定容易，带颜色的图案可通过丝印、热转印、喷漆以及切割彩色压克力板等途径来实现；
    户外广告：
*广告牌的制作则相对更依赖设备如电脑、喷绘机、电子刻字机等
*广告牌的画面加工大多由喷绘、喷印或电子刻字的方式完成。

    安装及维护
    商业标识
*招牌则呈现多样化，因而对安装人员提出更高的要求。
*招牌的维护要求更多的专业技能，支架、照明设施（包括内打灯和外打灯）以及图案或立体造型都需要定期保养，以确保良好的外观和可靠的安全性能。

    户外广告
*安装模式较为单一
*维护主要侧重于支架、照明设施，画面在安装合格的情况下基本不需要维护或者说没有维护的价值

    结  语
    商业标识与户外广告有一定的关联，也有本质的差别。我们应该认识这两类产品各自的特性，在设计、选材、制作、安装及维护等方面作出恰当的考虑。更重要的是我们在此基础上调整市场定位，更准确地锁定并引导目标客户，从而在市场上确立专业品牌。