《上海证券报》报道，摩根士丹利执行董事季卫东日前受访时作出上述预测。他也说，中国户外广告将与互联网双双成为广告收入增幅最快的媒体形式。
季卫东指出，户外广告在中国面临的监管风险较低，而且在同一区域内户外广告商往往具有垄断性。
他说，考虑到2008年奥运会召开时为夏天，而且中国人一般倾向于在户外活动，预计到时户外广告也会有较大幅度增长。
季卫东也表示，虽然与互联网广告额的不断上升相反，传统纸媒的广告份额正在缓慢下降，但电视、报纸等大众媒体将不会完全被取代。对于品牌广告来说，权威的主流媒体仍将成为品牌广告投放的主要阵地。
2006年，中国纸媒广告额较2005年下降了1％。季卫东表示，纸媒应该引起警惕，今后需要着重考虑的方向是成为“内容的精品店”。
