一宗并购为国际4A广告巨头奥美中国整合行销传播集团（下称“奥美中国”）进军地产服务领域开辟了道路。
“目前并购已经进入收尾阶段，双方最终合同进入法律程序，截至9月底，会完成涉及并购的所有工作。”8月24日，与奥美中国牵手的黑弧广告（下称“黑弧”）公司总裁刘萨莎对本报记者表示，并购几已尘埃落定，而双方收购资金、股权比例将在不久之后对外界公布。同时有消息称，组建中的“黑弧奥美”已经秘密进入天津考察，并同多家大型的地产企业老总进行接洽。
资源互补
这起并购被业内人士认为是中国广告行业内的一项大事件。此前，国际4A广告公司一直鲜有涉足中国地产行业，如今却通过资本运作的方式快速切入以分得一杯羹，其市场背景和企业战略引人关注。
“中国房地产的发展才不过十几年，距离达到顶峰还有很长时间，地产服务机构的市场空间非常大。”北京今久广告公司总经理赵宏伟认为，以往国际4A广告公司一般不介入房地产广告，主要原因还是经营资源上的差距。“4A广告公司的优势在于全球性和全国性的媒体操作，而地产企业的销售通常都局限在一个城市。”然而，赵宏伟指出地产广告的丰厚利润又着实让其心动，奥美中国便以并购的方式进入这块市场，既规避了专业和资源不足的风险，又可以节省成本。而奥美中国副董事长庄淑芬则称，奥美中国更看中黑弧在二三级城市建立起来的地产资源和渠道。
在刘萨莎看来，并购更重要的在于优势互补。据了解，总部位于深圳的黑弧广告是全国地产广告行业中的大腕，在南方的房地产广告行业中占据着极大的市场份额，黑弧在成都、杭州、重庆、长沙和广州设有分公司或办事处，其北京和上海分公司也将分别在今年下半年和明年成立。
事实上，双方早在两年前就开始接触。据知情人士透露，早在去年，黑弧方面为了本轮并购就进行了大范围的人事调整，同时亦在公司总部深圳举行了多轮员工内部培训。“这一次培训也是黑弧成立以来规模最大的一次。”
