随着市场经济的繁荣，政策的开放，同类同质产品地不断涌现，产品、品牌的营销推广便成了 企业在竞争中取胜的一大关键。根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入达到1200亿元。那在这1200亿元的广告中，有多少是有效的？又有多少是在无形之中流失掉的？却是连投放广告的企业和相应的媒体平台都无法准确回答的。
广告，是否还值得信任？
尽管目前不同的推广平台，各色的广告媒介层出不穷，企业客户对广告效果的期望值却在下滑。互联网广告做为近几年迅猛突起的新兴媒体，以其自主选择性、开放性和传播的迅速而被广受瞩目。比较传统媒体而言，它在资本运作和资源整合方面的确具有得天独厚的优势。比尔•盖茨甚至曾经说过，“未来网络广告将会全面取代电视广告。”但就是这一有潜力的媒体也在开始备受质疑。
据统计，中国目前有XX万企业投放过网络广告，那些已经开始投放的企业客户特别是中小企业客户，在一定程度上肯定了网络广告实际效果，但同时也对网络广告价格的日益增长以及不能明确衡量的投入与产出比表示了很大程度的忧虑--这是提供网络广告服务的各大网站都面临的尴尬问题。与此同时，虚假点击，也成为广告主，甚至是网站都觉得头疼的问题。日前发布的一份研究报告显示，美国网络广告主认为，有近15%的网络广告点击是虚假点击。报告还称美国网络广告主去年因为欺诈性点击损失了八亿美元。
广告，无论是何种形式，何种媒介的广告都在经受着越来越严峻的考验。
“来电付费”打破僵局
由于环境、技术等各方面的限制，完全阻止广告效果流失似乎还为时过早。不过，最近，一种新的“按来电付费”的广告模式已经现身美国互联网行业。在这种模式下，客户可以在自己网站或者是购买的网络广告位上放置免费联系电话(由专用的电话系统来实现)。如果消费者对产品或服务感兴趣，他可以无需付费拨打这个电话与广告主联系。广告主可以根据来电次数向服务提供商支付广告费。业内人士认为，这种模式有望打破目前广告效果信任度不断下降的局面。
在美国AOL、Findwhat.com, Google等老牌互联网巨头，已经开始纷纷试水这一通话付费广告业务，在中国百度、雅虎等公司也正在测试“来电付费”模式。近期，有着多年营销产品研发服务经验的新互动国际公司，在以自己最大的经济、人才和资源等实力基础上研发了一款命为商务互联“洽谈通”的来电付费产品，决心在互联网广告开辟出一片新的天地。据悉，这一产品一推出便受到了中小企业主，尤其是从事批发、贸易等广告主的青睐，行业发展势头强颈。
点击一个网络广告，连接到一个公司业务的介绍页面，这是当前普遍存在的网络广告形式。“洽谈通”广告在页面中加了一点特殊服务：访客可以随时通过该页面的“洽谈通”软件，免费与企业通话或留言、洽谈业务和往来，使用此服务时无需注册或安装任何插件。企业用户则可根据上、下班时间选定不同的联系电话，保持电话畅通。
除了根据来电支付广告费用外，该产品同时还能提供来电分析及记录服务，这功能有助于客观评价广告主投入的实际效果，方便企业进行二次客户回访和跟近。这可以说是开启了“展示不收费、点击不收费、通话才收费”的广告服务新模式。“只有当访问者电话联系洽谈通的用户时才收费。”该公司高层介绍到，
“它真正实现了广告人和客户的共同理想--广告按效果付费。也即客户说了才算。”
目前已经有一批商家率先通过来电付费尝到了甜头。XX公司XX先生说，公司在启用了来电付费广告业务后，差不多每接两个电话，就能达成一单生意，“我现在专门准备了一部专用手机，就接网上来的生意，24小时不关机”。
对于网民来说，不需要支付费用就可以直接咨询供货商，没有一点损失；对于中国广大的中小企业来说，即便没有专业网站，同样可以依靠网络实现营销。而且在传统营销看不见、摸不着的情况下，“洽谈通”至少可以听得见潜在客户或目标客户的声音。那么，他们为这样的广告这样来付费，也可算作：一分钱换一分货。在这里，广告也真正做到了--客户说了才算。
