20世纪80年代以后，以电子技术为核心的各类社会组织（机构）都自觉或不自觉地参入到“文化创意产业”的浪潮中来。广播电视媒介是世界各国公认的文化创意产业的重要组成部分，并都在积极培育具有本国特色的创意广播电视媒介。在这种大背景下，作为正在崛起的中国的广播电视媒介应该怎么办？这既是我国广播电视人关注的问题，也是国人十分关注的问题。
演革
从电子媒介的整体来分析，研究广播电视媒介的演革应该从18世纪欧洲人发明了产生电的办法和储存电的技术算起。在这个跨越两个世纪的历史发展过程中，人们最早利用电波传输信息的媒介是电报。1946年2月14日，世界上第一台计算机制造成功，标志着一种新的电子媒介——网络媒介将会产生。进入20世纪60年代以后，计算机逐步发展成为信息处理工具，并逐渐形成了一个能够在远距离相互交换数据的网络，即人们所讲的因特网。这时，也只能在这时，一种新兴电子媒介已开始形成。
现在，世界上已形成的新兴电子媒介大致可区分为四类：（1）数字电视媒介、卫星电视媒介、移动电视媒介、网络电视媒介、手机电视媒介、可视电话等；（2）数字广播、卫星广播、手机广播、播客等；（3）手机短信、手机彩信、手机游戏、博客、搜索引擎、电子邮箱、门户网站等；（4）电子报纸、报客、电子杂志、读客等。这四类新兴媒介，如果从总体上分析，它们全部统称为电子媒介；如果细分，第一类是利用新兴电子技术从电视媒介衍生出来的媒介；第二类是利用新兴电子技术从广播媒介中衍生出来的媒介；第三类是利用新兴电子技术从报刊、图书媒介中衍生出来的媒介；第四类是一类新兴媒介——改造型电子媒介，即利用网络技术、数字技术对广播电视媒介进行改造而形成的新兴媒介，它们是真正的新兴媒介。衍生媒介和新兴媒介是两类不同的媒介，前者是一种“血缘”关系，后者是从非电子媒介中延伸出来的。正是从这个角度分析，第四类电子媒介是一种改造型的新兴媒介，而其他电子媒介并没有发生质的变化。
从电子媒介最初形成到大量新兴电子媒介出现，大约经历了一个半世纪，电子媒介形式发生了许多变化，但就其本质来说，它们都是电子媒介，是没有发生变化的。
由于电子媒介形式的变化，电子媒介的传输方式和服务方式都发生了变化。比如最初以电报、电话等形式存在的电子媒介，其信息的传输多采用有线传输方式（后来也出现了无线传输方式），其服务多采用分众化的方式。广播、电视媒介产生以后，其信息传输方式多采用无线传输方式，其服务多采用大众化的方式。从传统电子媒介以及纸媒介衍生出来的新兴电子媒介和改造型电子媒介由于都是建立在现代电子技术基础上，其信息传输基本上是无线的（也有建立在高技术基础上的有线传输），服务多采用分众化的方式。最初的电子媒介的分众化传播是由技术条件决定的；现在的电子媒介的分众化传播是由受众决定的，是由受众对信息需求的多样化决定的。
从上述的分析可以看出，电子媒介的演革过程是电子媒介的传输方式和服务方式的“轮回”过程。不过，这种“轮回”不是简单的重复，而是一种螺旋式上升，其核心部分都是围绕着广播电视媒介进行的。
创意
新兴电子媒介的依附性特点充分反映了广播电视媒介本身所具有的文化创意产业的特征。电子媒介演革过程告诉人们这样一种现实：没有电子技术的高速发展，也就不可能产生这样多的新兴电子媒体（信息的物质载体）；同样，没有广播电视媒介的成熟发展，也不可能产生这样多的广播电视媒介的子媒介。可见，新兴电子媒介是通过电子技术对广播电视媒介资源重新整合的一种产物。只有这样认识新兴电子媒介与广播电视媒介之间的关系，新兴电子媒介才有更广阔的发展空间，广播电视媒介才会有新的生机和发展机会。
媒介文化创意产业是文化创意产业的重要分支，新兴电子媒介产业就是媒介文化创意产业的一种新兴产业，它们还可以衍生出其他电子媒介文化产业。根据当前我国的实际，广播电视媒介要发展就必须学会走同新兴电子媒介联合发展的路子。这样，一方面可以充分发挥广播电视媒介的内容产品优势，另一方面又可以充分发挥新兴电子媒介的技术优势。把二者科学地结合起来，即走创意广播电视媒介的新路子，广播电视媒介的作用才能真正地发挥出来。
广播电视媒介现存的问题主要表现在三个方面：一是管理体制比较陈旧；二是技术革新不能跟进；三是信息量有限，不能更好的满足分众化受众对信息的要求。正因为这些问题的存在，许多人自觉或不自觉地把电台、电视台自办的网站理解为争夺媒介市场的一种手段，并没有把它视为新兴电子媒介，人为的把新兴电子媒介同广播电视媒介区分开来，甚至把二者绝对对立起来，认为新兴电子媒介的出现之时就是广播电视媒介走向灭亡之日，是一种误解。新兴电子媒介和广播电视媒介同族于电子媒介，它们是电子技术应用于媒介过程中的不同表现形式。对于广播电视
