如果在Google搜索“弗州大学枪击案”，在搜索结果上边会出现《纽约时报》、《华盛顿邮报》购买的关键词广告，《纽约时报》、CNN、福克斯新闻网则在雅虎做广告，福克斯新闻网还在MSN做广告。
购买关键词广告已经成为一项为人们所接受的行为，当有重要体育比赛或热门电视剧时，媒体公司都会这么做。但是顶级新闻机构此次大规模做广告表明了万维网现在对传统媒体的影响力，《纽约时报》、《华盛顿邮报》已经不能确信读者会来看自己的新闻。
搜索营销商Reprise Media总经理Peter Hershberg表示：“越来越多的用户在出现突发新闻事件时直接去搜索引擎，而不是某个新闻网站。”所以，现在的新闻机构就像是以前的报童，需要站在街上高喊：“特大新闻！”
CNN“弗州大学枪击案特别报道”的广告链接下写着“来自弗州大学学生的悲剧进展和报道”，《纽约时报》“弗州大学枪击案”广告链接下写着“纽约时报报道最新新闻和动态”。
《纽约时报》和《华盛顿邮报》都表示，他们经常购买关键词广告以便抓住读者，但是他们拒绝透露这方面的开支。这一成本可能变化很大，通常情况下，这些广告是自动生成的，取决于赞助商愿意为每次点击支付的价格，Google和雅虎还考虑了点击频率的因素。
SearchEngineLand.com编辑丹尼-沙利文表示，对新闻机构来说，关键词广告的一个潜在问题是，这会让他们显得很粗俗，“竟然在出现悲剧时怀着商业目的，一些人可能对此不满：‘你们是否真的需要这种特殊的词？’”但是沙利文表示自己支持这种做法。
