经济的稳步发展和人民生活水平的日益提高，旅游活动也逐渐成为人们生活中的一个重要内容，旅游经济不但推动了国内旅游业的蓬勃发展，也带动了我国经济的发展。旅游企业为了推出自己的产品，也越来越多地借助报纸媒体广告来扩大影响力，吸引客源。而广告的宣传与推广，也为旅游企业产品的销售，起到了重要的作用。因此，从我国的旅游市场现状来看，旅游广告应该如何推广和应用，是未来旅游业发展的一个新课题。
从世界旅游业较发达的国家看，旅游宣传促销投入要占旅游总投入的相当部分，以马来西亚为例，其每年在旅游广告宣传上的投入就达到2亿美元，主推马来西亚多元文化，热带风光，美食为主题的广告，吸引了国内外众多游客的观光。但是，从我国现有旅游市场来看，旅游广告目前还处于薄弱环节，所投放的旅游广告，主要还是以旅游公司和旅行社提供的旅游线路、游玩景点、游玩天数等为主要内容，以分类广告形式出现在都市类报纸上，展现旅游文化、景区特色、旅游常识、历史文化的高雅文字型广告并不多见，而省级媒体党报上的此类广告就更为罕见。因此，如何运用党报这一平台，突出展现旅游产品的特色，做大旅游文化，丰富旅游者的相关知识，显得尤为重要。
一、党报旅游广告应以旅游文化为重点“文化是旅游的灵魂，没有文化的旅游是苍白的、简单的、不持久的”。因此，可以说旅游本质是文化，文化在旅游发展中具有不可替代的重要作用，文化是一个内涵极为丰富的概念，既包括历史遗留下来的传统、艺术、文字，更体现在现代人的生活、生产、生存之中；既包括固化的部分，也具有活的载体。谁能够从现代人的需求出发，充分利用本地的文化与资源特色，做大旅游文化市场，谁就能够赢得市场的青睐。但是，从我国现有平面媒体发布的旅游广告来看，体现旅游产品中的文化渊源和形象内涵宣传较少，温泉旅游品牌文化的宣传就更少，这不仅满足不了旅游爱好者的需求。也不符合旅游市场发展的要求，为此，作为省级媒体党报应将旅游文化与特色温泉游的宣传作为重点，并融入旅游常识、景区特色、审美鉴赏、历史文化、应变求生等相关知识，来丰富旅游者或潜在旅游者的知识，帮助旅游者更好地达到旅游审美和愉悦的效果。如：2005年《福建日报》曾推出的《旅游休闲大观》旅游广告，就得到社会各界人士普遍关注，宣传采用图文并茂的形式，在介绍白水洋与鸳鸯溪景点的同时，也融合了历史文化与人文景观，满足了旅游爱好者的需求。
当然，旅游广告除了在平面媒体宣传外，还必须依托报业集团旗下的电子报及户外的广告路牌、灯箱、或与电视媒体合作，形成互动，才能使旅游广告表现形式更显立体化、多样化，多向的分散性，同时也弥补了平面媒体不足之处，有效地满足了不同受众的需要和习惯。电子报及户外的广告路牌、电视媒体的优势和特点，完全符合了旅游广告信息的发布和旅游市场的诸多要求。如：《山西日报》广告公司就采用这种方法，为客户进行了媒体组合，广告的宣传就收到了良好效果，2005年全国广告形势虽然不容乐观，但《山西日报》广告的收益却稳步上升。
二、依托平面媒体推出老年人的旅游市场21世纪，将属于老年人的世纪，老年市场和老年产业如同老龄问题一样，已成为当前和跨入21世纪的社会热点问题之一。开发适合老年人的旅游市场，振兴老年产业，已成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。
因此，作为平面媒体党报，也应对我国老年旅游市场现状及老年人的旅游需求特征和旅行习惯进行分析，从而推出符合老年人的旅游产品宣传。老年人由于生理、心理、阅历等情况与年轻人的差异很大，所以老年人旅游有其自身的需求特征及旅游习惯。
党报就必须根据这一特点，一是适时推出银发游广告，可将旅游文化、历史文化、名人古迹、神化传说等作为主要内容，旅游线路与旅游产品、旅游景点介绍为辅的形式铺开，来满足老年人的不同需求。 二是与旅游公司合作，将适宜于老年人的风光游、瞻仰游、生态游、科普游、都市游、农家游、度假游、金婚银婚游等形式多样的旅游项目，推荐给老年人，来不断做大“老年之旅”市场，如：青藏高原铁道旅行社与当地媒体合作，推出“爸妈之旅”的亲情旅游项目，就是根据老年人的特点来设置的，旅游行程安排轻松，线路周期长，节奏慢，还配备了医护人员全程护理，该项目一经推出后，就深受当地老年人的欢迎，不仅带动了当地银发游的旅游市场，也为旅行社和媒体增加了收入。
三、通过媒体展示优秀诚信旅行社活动目前，我国大多数居民外出旅游时所采取的方式还是参加旅行社组织的旅行团，这样既可以避免旅途风险，又可以在旅游团中结识一些志趣相投的朋友。所以，旅行社的服务质量如何，就成了游客最关注的重要问题。因此，要让游客能找到优质上乘的旅行社，享受到位的服务，就有必要通
