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美国烟草公司削减营销和广告开支

放大字体  缩小字体 发布日期:2010-12-04  来源:烟草在线  作者:佚名  浏览次数:575

  4月26日,美国的一个联邦机构说,自2003年在产品的市场营销和广告方面花费了创记录的费用之后,烟草公司2004年和2005年在产品营销与广告方面的开支减少了。

  根据美国联邦贸易委员会发布的一份报告,美国5个最大的烟草制造商的促销开支从2003年的151.5亿美元下降到2004年的141.5亿美元,而2005年更进一步下降到131亿美元。自1967年以来,美国联邦贸易委员会一直对卷烟销售与营销趋势进行监督。

  反烟活动分子说,烟草公司的促销开支仍然是1998年,即大烟草公司与美国多州达成法律和解的这一年的促销开支的两倍。

  无烟儿童行动组织说,烟草公司进行的激进的价格折扣,造成了青年人吸烟趋势的逆转。美国疾病控制与预防中心最近进行的一项中学生吸烟调查发现,2005年的青年人吸烟率出现小幅增长,这与青年人吸烟率数年来一直呈下降趋势背道而驰。

  无烟儿童行动组织的主席马休·梅耶斯说:“与1998年至2003年间的烟草营销开支大幅增长相比,如今烟草营销开支的小幅下降……只不过是沧海一粟。”

  美国联邦贸易委员会的报告说,1998年,烟草业在烟草营销方面的开支为67亿美元。

  联邦贸易委员会的报告说,烟草公司的促销开支中,大部分是以给卷烟零售商和批发商提供价格折扣的形式出现,从而降低出售给消费者的卷烟价格,而最近几年来,在报纸、杂志和广告牌上的广告则大大减少了。

  联邦贸易委员会的报告说,2004年,烟草公司提供了109亿美元的价格折扣,相当于所有营销开支的77.3%,2005年,烟草公司提供的价格折扣为98亿美元,相当于促销开支的74.6%。

  梅耶斯批评了这些价格折扣,因为这些折扣抵消了美国许多州最近提高销售税而带来的价格影响。这些折扣“使得对价格最为敏感的消费者——儿童更能消费得起卷烟,并且破坏了各州通过提高烟税而减少烟草使用所进行的努力。”

  菲利普莫里斯美国公司的发言人布兰丹·麦考密克说,价格折扣的目的是要惠及成年吸烟者。

  菲利普莫里斯美国公司的另一发言人迈克尔·尼斯说,尽管提供了价格折扣,但从1998年到2005年,万宝路的平均零售价格提高了68%。

  就在美国国会考虑授予食品与药品管理局管理烟草产品的生产与营销的权力时,美国联邦贸易委员会发布了这项调查报告。2004年,类似立法在美国参议院获得了通过,但未能在众议院获得通过。目前的法案得到了两党的支持,但由于现在民主党掌管着参、众两院,这个法案更有可能获得通过。

  联邦贸易委员会说,它的调查结果是建立在美国5大烟草制造商提交的数据的基础上。这5大公司为:生产万宝路卷烟的菲利普莫里斯公司的母公司奥驰亚集团、拥有生产骆驼牌卷烟的雷诺烟草公司的雷诺美国公司、生产折扣品牌美国金和Sonoma的共和品牌公司的母公司Houchens产业公司、拥有生产新港牌卷烟的罗瑞拉德烟草公司的洛伊斯公司,以及利吉特集团与销售Grand Prix和Eve牌卷烟的维克托烟草公司的母公司维克托集团。

  在今年早些时候,Houchens产业公司将共和品牌公司出售给了英国的烟草公司帝国烟草集团。

  奥驰亚的股票跌1.14美元,以69.33美元收市,而雷诺美国公司的股票则上涨35美分,达到65.25美元,维克托集团的股票跌16美分,收于18.49美元,洛斯的卷烟子公司卡罗莱纳集团的股票下跌63美分,收于76.55美元。这些公司的股票全部在纽约证券交易所上市交易。

 

 
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