5月，2007年的搜索引擎大会即将在中国厦门召开。此次大会是在全球范围举办的最高规格的搜索营销和优化会议、展览，有全球各地的专家和各搜索引擎按照议程分级设置深入浅出地介绍搜索营销相关知识，并分析当年全球范围内互联网的热点问题。
随着会期的临近，关于搜索服务、关键词广告的讨论也应声而起。无可置疑的是，搜索服务已经成为互联网营销推广的重头戏，有调查显示，这一份额已经高达了八成之多。本次大会上将对搜索服务的过去一年来的发展做一个整体回顾，而对服务的优化及深入发展也将做进一步的讨论。
搜索服务，优化是搜索引擎的推广效果是众所公认的，但我们同时也必须承认，由于关键词广告仍然停留在纯文字时代，创意空间确实比其它网络广告形式要少，而且对消费者来说，视觉体验上也更易产生疲劳。那么，是否有更好的办法改变关键词广告的这一状况？使其扬长避短，更为受人欢迎？
值得欣慰的是，目前一种全新触发式内文广告将于2007在整个互联网全面兴起，它无疑是在关键词广告的基础上的一大进步。这是一种藉由鼠标触发关键词引发富媒体效果的广告形式，基于即时分析网页内文技术将特定的关键词自动标记，并匹配适合的广告内容。当读者浏览网页时，将鼠标移到关键字时，广告自动展示,准确地将广告、内容、消费者完美地结合,用户也可直击广告,第一时间链接到相对应的网站。这一关键词广告可以发布在数以万计的网站上，服务提供商将会提供各类联盟网站做为投放基站。
文章网民的大部分时间都在阅读新闻、文章。这些文章是最为有利也是最为庞大的广告投放位置。触发式内文广告可将广告置入消费者正在阅读的文章中，通过鼠标触发温和显示，不会防碍用户阅读招至反感，反而能及时抓住消费者眼睛最为专注的地方。这样的广告效果是广告主最想看到的，而且按点击收费的清晰模式也确保了广告投放的清晰度。
此类广告的投放需要很多的网站做为联盟，那对于网站来说利弊又如何呢？技术上来说，触发式内文广告是在所有网页都加载完成之后再显示，不会拖慢网站速度；而适度的触发广告加入，能使网站文章内容更为充实。这使得网页中每篇文章都蕴含着无限商机，藉由文章内关键词，广告覆盖面将无限增长，网站可以在保证速度的前提下，无需费心维护，便可轻松盈利。
随着广告的泛滥，它也越招致网民反感，但这种触发式广告一方面能有效激发消费者的购买意识，另一方面兼顾用户的网络体验，成为其一大亮点。
目前国内已经有几家网络公司开始自主研发并正式推出这一产品。专业致力于为中小企业提供网络营销服务新互动国际公司也已经投入这一新兴产业，并正式推出了Dotmore 点金•文中广告产品。该公司高层告诉笔者，之所以选择这一产品也是看中了它广阔的前景，这类广告被展示或被点击时，企业才为此付出相应的广告费用，资金投入收放自如，非常适应企业尤其是中小企业进行“品牌行销”、“产品发布”、“活动预告”等相关的广告宣传。
在广告泛滥的今天，广告主、媒介、受众之间已经各自为营，三者之间是否还能找到共同点？是否能出现共赢局面？也许在搜索服务的深化产品——文中广告这里我们能找到答案。
