日前微软60亿美元收购aQuantive已是近3个月内国际网络广告业的第五次天价收购事件。出乎业内人士预料的是：五件并购事件的被购主角全部集中于网络广告行业，甚至局限于网络广告技术公司！艾瑞总裁杨伟庆认为：人们忽视了促使并购产生的一个内在因素，即广告技术服务公司已成为当今网络广告服务链中非常重要的战略性资源；而这也恰恰说明网络广告技术服务正在成为整个广告产业“成熟的果实”。
据报道，5月19日，微软60亿美元收购aQuantive，其实，近3个月以来国际广告业以空前的高频率演绎网络广告公司被天价收购的事件。之前谷歌31亿美元收购DoubleClick，雅虎约7亿收购Right Media，WPP 6亿多收购24/7 Media，还有国内的分众传媒2亿美元收购好耶。为什么被购主角基本局限于擅长网络广告技术的公司？记者与杨伟庆及其他艾瑞分析师取得联系。
杨伟庆认为：广告技术服务公司是目前网络广告服务链中，非常重要的战略性资源。目前很多大型上市互联网企业，集中收购网络广告公司，一方面是集团内确实存在这种资源整合的需要，另一方也是面对竞争对手之间的行业战略部署需求，才出现短期内，各大网络巨头，瓜分网络广告基础服务公司的市场现象。在当今搜索引擎运营模式走向成熟，网络媒体一路高歌猛进的时代，某种程度上可以说广告技术公司是广告服务链上十分明确的“关隘”。
据了解，网络广告技术服务公司的主要职能是负责传运、管理、监测互联网广告经营活动中的全部活动。如果与电视广告运作的各个环节进行对比，网络广告技术服务，相当于 电视广告播放 + 实时收视率统计 服务的结合体。如果网络广告市场链可以用“广告主-广告公司-网络媒体-用户”来表示的话，那么，从技术层面看，广告技术公司就处于整个链条的基础位置，所以收购一家专业的网络广告技术公司具有极高的战略价值。同时也应该看到，随着网络广告行业的逐渐成熟，这些网络广告技术服务公司本身的赢利能力，也达到了相当高的量级，这一点也使得各家巨头们的收购价值提高不少。
不仅于此，杨伟庆解释说，每次媒体信息技术革命都会带来巨大的文化变革，期间都会出现一些新兴的“基础设施”部门。网络广告是第四次媒体信息技术革命的直接产物，作为网络广告行业标准的承载者，在新兴文化背景下，有着对新兴广告交易市场的公平性和可管理性的积极推动作用。所以，长远来看几家互联网巨头的天价投资，可能是在为冲击行业老大宝座地位的重要铺垫。
对于业界最关心的问题：中国网络广告技术服务公司怎么才能成为下一个“好耶”？艾瑞分析师建议国内专业的网络广告技术公司，需要重视团队建设，开创新的网络广告服务模式，综合提升服务的专业化水平。因为网络广告技术服务公司，最为战略性投资市场所看重的，就是团队对未来的适应能力和创新能力。另外，一定要重视盈利能力，只有利润才能证明市场的认可程度。
最后，杨伟庆强调：技术固然重要，但是从市场的角度，只有在准确把握客户潜在需求的基础上，技术的平台和战略价值才能更好实现。也就是说，目前技术的成熟启示我们更应该重视市场和市场研究。
