“美苏”之争从未停歇。18日，国美集团在无锡成功举办“2008视界——国美彩电峰会”。而就在峰会的前一天，苏宁电器也抢先对外发布了一份“白皮书”，内容与国美峰会的主题惊人的相似：2007年度中国平板电视销售情况以及2008年的发展趋势预测。
这是今年两大家电连锁巨头继上个月的PC渠道战、微软“争夺”战之后的又一次无形的较量。不管怎样，都从渠道的角度、以不同侧面还原出了我国平板电视一个接近客观的真实轮廓，尤其在2008北京奥运即将到来之际，无论于彩电制造厂商还是消费者，都有一定指导作用。
作为市场销售晴雨表的两大连锁巨头，面对奥运巨大商机，自然也会使尽浑身解数。尤其是国美，不仅专门推出了“STS——2008奥运平板电视”计划，还在峰会现场和国际国内优秀平板电视生产厂家，签订了300多亿元的奥运平板电视大单，以期在奥运大战中拔得头筹。
奥运商机四起
近年来，随着我国经济飞速发展，人民生活水平得到了根本改善，人们的需求更加多样化。这预示着我国新一轮的消费结构升级已经到来，必将引发彩电消费结构的变化。尤其是2008北京奥运的举行，更是会迎来彩电业井喷式的增长。
据权威机构预计，2008年中国彩电市场容量将超过1800亿元，同比增长40%，其中平板电视将突破1400亿元。在平板电视的带动下，未来彩电市场容量仍然保持高速增长。
苏宁电器营销总部执行总裁金明认为，2008年是奥运年，更将是彩电的丰收年。根据以往的经验，在全球范围内奥运会将掀起彩电消费的高潮。作为主办国，在中国国内市场，此前的中怡康预测2008年彩电市场总量3734万台，较2007年台数增加200万台，其中的增量主要是平板电视，平板电视的市场总量将达1150万台，递增幅度为55%。然而，根据今年前三个季度和十一黄金周的销售分析，平板电视递增幅度将近100%，2008年平板市场将会超出预期，有望达到1500万台。
另外，作为主办国，中国届时将用数字高清电视地面广播设备转播北京奥运会，2010年将在全国范围内全面实现数字广播电视。这也必将掀起一个全高清电视购买的热潮。
据中国电子商会、国务院发展研究中心市场研究所家电课题组联合调查显示，将来彩电除款式向大屏幕、平面化、超薄型方向发展外；在功能上，彩电将与3C融合，朝多媒体方向发展，智能、内置硬盘、USB接口、可录等多媒体功能将成为市场热点。据GFK数据显示，2007年带80G硬盘可录液晶相比2006年增长了460%，而2008年，可接USB接口液晶占比将升至30%；环保、节能化等技术将成为今后发展的方向。
平板转机初现
彩电行业平板电视的产能和销售的双双走高，带动了整个彩电行业的突飞猛进，“2008视界国美彩电峰会”上，厂商一致认为，平板电视还有极大的发展空间。随着2008年北京奥运会的到来，平板电视上游技术日愈完善，尤其是平板屏切割工艺逐渐成熟，国内平板电视产能迅速增强，在中国将会出现平板电视普及的高峰。
国美集团常务副总裁王俊洲在会上介绍，彩电市场产品结构的变化，显示了消费市场的需求变化，在技术升级，成本、价格的降低等多重因素的刺激下，平板电视在一二级市场将成为市场主流。2005年，显像管彩电在国美的销售占比是彩电总体的59%，而2007年上半年，国美集团销售显像管彩电的占比已经锐减为23%，取而代之的是平板电视的高速上涨，目前，国美彩电销售的平板电视占比已经达到77%，相比2006全年的58%增长了19个百分点，显示了极强的增长速度。
不仅如此，奥运对于彩电的大量需求，可能对于长期处于劣势的国产平板电视厂家也是个反攻的良机。
来自信息产业部的官方数据也显示，继今年1-7月外资液晶电视销售额占有率超过50%之后，今年1-8月全国生产的918万台液晶电视中，国产平板五巨头TCL、海信、创维、长虹和康佳只生产了269万台，外资和台资代工企业则占据了一半以上。从全球范围来看，国产平板企业的劣势更为明显，当三星将今年平板电视销量目标提高到1200万台的时候，国产5巨头今年的销售目标预计只有400万台，这一数字只相当于台湾代工企业冠捷的水平。
“国内平板的份额下降主要是因为研发和制造能力不足，其最强势的营销方式已经被外资品牌复制，国产手机的情况更是严重。”国美电器总裁陈晓则明确表示，“外资平板绝对没有弄虚作假，我们将这样的数据对外公布，也在考虑再三后作出的决定，目的是为了激励国产平板重新崛起。”
商家契机演绎
奥运商机无处不在，其受益面也不仅仅在制造厂商，渠道商也不例外。
面对前所未有的商机，陈晓说，作为全球最大的彩电零售渠道之一，国美将本着利益共同体为原则，从渠道扁平化、网络规模化、服务满意化角度出发，进行资源的整合和完善，加强市场信息资源的共享，打造一个高效的彩电产业链。“我们希望能够通过本次峰会，共同打造一个多方共赢的20
