2008年5月30日-31日，北京，第三届中国广告趋势论坛即将盛大开幕。本刊记者在论坛开幕前夕，采访了本届论坛主席北京大学新闻与传播学院副院长、博导陈刚教授。
“非传统”的主流趋势探讨——今年的论坛之所以确立这么一个议题，是因为2008年将会是中国整个营销传播环境发展的转折点。如今的媒体环境已经发生了巨大变化，以互联网为代表的新媒体，已经从过去的边缘化，逐步崭露出主流的趋势。整个传播营销领域也必须要抓住这么一种趋势，迅速做出调整。因为广告业的价值在于解决企业的问题，在不同的市场环境和传播环境，企业的需求是不同的，而广告业解决企业问题的工具和方法当然也是不断变化的。过去在大众媒体阶段，营销传播环境也会发生变化，变化是广告业发展的常态。传统的广告业正是根据环境的变化，不断调整，形成了传统广告业的价值。不过目前我们面临的是一场真正的革命。在如今新的传播营销环境里面，传统广告业的价值可能要进行重新评估，在这种新的框架下重新界定我们传统广告业的核心价值。
非传统即是相对过去传统的媒体、传统的营销传播方式而言。在传统的营销传播方式下，广告行业每部分的价值、行业的模式都非常清楚，但是现在一些新的模式新的理念新的技术的出现，都在推动着整个广告行业的迅速转型。传统的广告服务已经无法满足新的传播环境中企业营销传播的需要。利用中国广告趋势论坛这么一个平台，把这样一些新的模式理念技术拿来探讨，这对未来广告业以及营销传播行业的发展，会起到真正推动和启发作用。
在这个转型加速的阶段，传统广告服务模式的价值正在逐渐衰减，这是一个全球性的现象，新的媒体营销环境下的传播，也是全球所共同面对的崭新的课题，大家处在同一起跑线上。广告业如何适应这样的变化？在做好传统的时候，把握好趋势，然后怎么样更快更好的进入这样一个新的领域？我想这是我们中国广告业目前面临的最大问题。
中国广告趋势论坛的使命就是把握广告发展趋势，引领行业健康发展。在2008年，中国营销传播环境发展变化的转折之年，中国广告趋势论坛正是站在了潮流和趋势的前沿，提出了“非传统”的主流趋势探讨这么一个议题。
