据国外媒体分析，搜索营销公司EfficientFrontier最新研究显示，美国第四季度搜索广告开支同比下降了8%，这是搜索广告开支有史以来首次出现负增长。这对搜索搜索广告业来说绝对是个坏消息，特别对占搜索市场76%市场份额的领导者谷歌而言不是好消息。紧随其后的雅虎市场份额下降了20%，微软市场份额下降了4.2%。
谷歌高管总是说，谷歌可以凭借其搜索广告业务度过经济危机。但是事实上，第四季度整个零售市场支出仅增长了9%，其中金融业支出下降了20%，汽车行业支出下降了23%。还有一种理论认为，大批资金正从离线业务转向在线业务，这必将令网络广告快速增长。
真正的事实是，我们从所有机构和出版商那里得到的消息是，传统媒体的广告业务已经在收缩，以往的这部分的投资投入了更能为其带来高回报率的部门，比如搜索广告。
目前还没有其他广告部门的投资回报率高于在线搜索关键字广告。所以，如果连搜索关键字广告都下降了8%的话，可见广告业务遭受了多么大的打击。
分析师目前仍然预计，谷歌该季度营收将出现两位数的增长。而研究机构eMarket近日则公布报告称，09年美国搜索广告业的增长率将达到14.9%，低于2008年的21.4%。
