京城户外广告“大清场”
“以前这个大屏幕总是播放各种各样的广告，不知道从什么时候开始就关闭了。”开出租车的王师傅指着东三环边上的一幢大楼，其外墙挂着一个十几米高的巨型屏幕，如今只是安静地立在那里。再看看周围的公交车，仿佛是在一夜之间脱掉了五花八门的“广告衫”，恢复了原色，仍然挂着广告的，要么是公益性质的，要么是关于奥运赞助商的。二环、三环不知何时统一换上了奥运元素的大型户外广告。7月24日，在“中国奥林匹克标志及商标专用权保护工作新闻发布会”上，国家工商行政管理总局副局长付双建坚定地说：“国家工商总局商标局将派人对重点地区的奥林匹克标志保护工作开展情况进行督查。”而奥运场馆周边地区以及被政府征用的场所和设施，自然容不下一点侵权行为。
公交“变身”率先进行
户外广告市场一直被大家所看好。半年前，各方还在猜测，借助奥运效益，企业能从中赚取多大的利润。一项调查显示：户外广告的认知度以车身广告最高(38%)，其次是候车亭广告(23%)，大牌广告(14%)，地铁广告(9%)。同时有81%的人每周的行走路线是固定的，并且每周平均经过固定路线9.4次，使用的交通工具仍以公交车为主。没想到，从去年8月开始，恰恰是公交车率先开始了“整治”，到去年11月底，要求7087辆公交车恢复原貌。一辆公交的整饰费用平均为3000元，按照线路优劣程度不同，广告费(元/辆/月)从7000元到1.6万元不等，而且照市场原先估计，这个价格到了奥运期间还得上涨至少10%。不过，考虑到对奥林匹克标识以及奥运赞助商权益的保护，目前，北京2万多辆公交车都进行整饰，不惜成本，并且公益广告占了绝大多数。除了北京，上海、天津、青岛、秦皇岛、沈阳5座协办城市也加大了奥运标识的保护力度，规范了广告发布的行为。
保护标识有法可依
早在2002年2月4日，国务院就公布了《奥林匹克标志保护条例》，规定奥林匹克标志权利人对奥林匹克标志享有专有权，未经权利人许可，任何人不得为商业目的使用奥林匹克标志。2002年4月22日，国家工商总局发布了《奥林匹克标志备案及管理办法》，并于2007年7月20日制定了《保护奥林匹克标志专有权行动方案》。“这使得奥林匹克标志保护做到了有法可依和有法能依。”付双建如是说，“同时，我国知识产权战略纲要今年颁布，恰逢筹备奥运会期间，这使得奥林匹克标识乃至国家商标的保护完全放在了国家战略上。”
截至目前，国家工商总局商标局已对198个奥林匹克标志进行备案并公告，8个特殊标志予以登记，在44个类别上核准注册会徽标，对605家北京奥运会市场开发参与企业使用奥林匹克标志合同予以备案。“从经验来判断，目前专用权受侵犯最多的还是‘五环’、‘2008奥运’两个标识。”付双建介绍。记得几个月前，朝阳区一个楼盘在一个月内连续更换了几次巨型广告牌，其内容涉及北京奥运会会徽、口号、吉祥物等。如今，这种损人不利己的现象几乎已经杜绝。随着奥运的临近，奥运之城的户外“大清场”愈加彻底。
