据国外媒体报道，英国广告控股公司实力传播(ZenithOptimedia)今天发布的最新报告显示，由于全球性经济危机的进一步恶化，预计2009年全球广告支出将下滑0.2%。
实力传播在报告中表示，2009年全球广告支出将较今年下降0.2%至4905亿美元，其中北美和欧洲市场受到的影响最大。今年10月，实力传播曾预计2009年全球广告支出将增长4%。
报告预计，2009年北美和西欧地区广告市场的跌幅将达5.7%和1%，而不是两个月前预测的增长0.9%和2.6%。仅英国市场的预期，实力传播就在188亿美元的基础上消减了6.28亿美元。
考虑到信贷危机的影响，实力传播还下调了对部分发展中地区、特别是亚太和中东欧地区广告市场的预测。与10月份的预期相比，明年亚太地区广告市场增幅从5.2%下调至3.2%，中东欧地区广告市场增幅从12.7%下调至1.5%。
报告特别指出，2009年第一季度全球广告市场形势将尤为严峻，直到第三季度才可能恢复温和增长，2010年市场增幅有望达到5.5%。
此外，报告还预计，明年网络广告市场的增幅仍将达到17.7%，电视广告市场的情况也相对较好。因为历史经验表明，经济衰退时期电视收视率往往会升高。而报纸、杂志和广播的广告支出将下滑。
实力传播表示，之所以调低广告业的增长预期，主要是当前的金融动荡已经开始对全球消费者造成影响。实力传播出版负责人乔纳森·伯纳德(Jonathan Barnard)表示，“在两个月之内，我们把原来增长4%的预期下调为负增长0.2%，这说明市场发生了巨大的波动。”
伯纳德还表示，尽管预计2009年全球广告销售额将减少，但其减少幅度仍不及2001年时的水平。由于911事件及互联网泡沫等因素的影响，2001年全球广告业销售额大幅下降了3.6%。
