增长最为强劲的互联网广告业务，在2009年的增速将大幅放缓至18%，但以网络视频广告为代表的新业务将在一定程度上弥补弹出式广告业绩下滑所带来的影响。
国际权威广告业咨询公司ZenithOptimedia表示，由于美国金融危机所引发的全球性经济危机将逐步恶化，全球广告销售额将在2009年出现自2001年以来的首次减少。
Zenith公司在最新发布的一份声明中表示，2009年全球广告业销售额将下降0.2%至4905亿美元，其中此次经济危机的中心美国所受影响最大，其广告销售额预计将出现6.2%的减少。而在今年10月，Zenith还预计2009年全球广告销售额将出现5%的增长。Zenith公司表示，之所以连续多次调低广告业的增长前景，主要是当前的金融危机已经开始对全球消费者信心造成影响。
另外，由于金融危机对实体经济造成的冲击日益剧烈，以通用汽车为代表的制造业巨头已经开始采取大规模的广告开支削减行动，以维持其运营。Zenith公司美国分部的负责人Bruce Goerlich表示：“这是一个与消费者信心及消费行为直接相关的行业。经济萧条将导致消费者信心及消费水平的下降，而这两者的下降所导致的则是广告业的销售额出现减少。”
根据计划，Zenith将在瑞银集团本周一召开的会议上正式公布其预测结果，而来自全球第三大广告公司Interpublic集团旗下的盟诺公司的分析师罗伯特·柯恩（Robert Coen）也预测2009年全球广告业销售额将下降。另外在今年12月5日，美林公司曾作出预测，曾美国广告业销售额将今明两年将分别出现4.2%及5%的减少。此外该公司的分析师Sara Gubins还表示，全球广告业的销售额将在今明两年分别出现0.4%及1.6%的减少，其中汽车业广告开支的减少幅度将最为明显，将达到15%。
Zenith公司还表示，由于经济危机迅速加剧，美国广告业的销售额在2008年就将进入衰退，该公司预测美国广告业本年度的销售额将同比减少3.8%，与此同时，全球广告销售额将同比上涨1.3%至4916亿美元。
Zenith公司分析师Jonathan Barnard表示，尽管2009年全球广告销售额将有所减少，但其减少幅度却不及2001时的水平，当时，由于911事件及互联网泡沫等因素的共同影响，全球广告业销售额大幅下降了3.6%。Barnard说：“此次的衰退更像是1991年时的情况，当时全球广告业的销售额减少了0.8%，2001年更像是由于泡沫破灭而引发的一场大灾难。”Barnard表示，发展中国家广告业的强劲增长，将在一定程度上抵消欧美广告销售额下滑所带来的负面作用。根据他的预计，2009年拉丁美洲的广告销售额将出现15%的增长，而非洲及中东地区也将出现11%的增长。
Goerlich表示，作为广告业中最主要的一块，美国电视广告业务将出现6.7%的下滑，而杂志广告也将出现5%的下滑。而即便是增长最为强劲的互联网广告业务，其增速也将大幅放缓至18%。另外，Zenith公司还表示，以网络视频广告为代表的新业务将在一定程度上弥补弹出式广告业绩下滑所带来的影响。Goerlich表示：“电视业将成为损失最为严重的行业，美国总统大选保住了这个行业的广告销售业绩，但是这种情况不可能在2009年再一次发生。”
