并不是所有的广告公司都能分享奥运“蛋糕”，奥运后，广告公司更为关注“体育营销”、“公益营销”。
58.9%的广告公司认为奥运会使得中国广告总体投入增加，认为减少的广告公司也占到了三成多。可见，并不是所有的广告公司都认可“奥运效应”，广告公司对待奥运的态度可谓泾渭分明。在这场盛宴中，能够搭上“奥运”号的广告公司自然是最大的赢家，但并不是所有的广告公司都能分享到奥运的“蛋糕”，更多的公司在奥运中受到的负面影响较大，双方态度泾渭分明。
广告公司对待奥运态度泾渭分明
一类广告公司极力推崇奥运会对品牌营销传播的价值。此类公司有两种，一是客户中有奥运赞助商的广告公司，二是服务普通客户的广告公司。
服务奥运赞助商的广告公司是本次奥运营销的大赢家。正如广告公司所乐见的，诸多企业为了利用奥运的大好时机宣传自己的产品，不惜成本大做广告。据胜三公司估算，奥运赞助商的广告支出达218亿元人民币，同比增长52%。由于赞助商的“烧钱”行为，为之服务的广告公司当然跟着受益。而对于奥运营销倾注的心血也很大，从如何成为奥运会赞助商到成为奥运会赞助商之后的具体战略，不少公司甚至在几年前就开始为客户出谋划策。
与此同时，服务普通客户的广告公司也想淘得一桶奥运金，因此它们极力帮助无力跳过奥运赞助这一高门槛的企业打起奥运“擦边球”，利用一些模棱两可的概念达到提升品牌的效果。虽然奥运隐性广告遭到封杀，但广告公司早有准备，新花样不断上演。
另一类广告公司对奥运的态度相对冷静。大部分此类公司的客户中没有奥运赞助商。或者是因为客户品牌与奥运营销并不匹配，或者是受到自己业务规模、能力的限制，它们并没有盲目地去追求“奥运”效应，态度自然会相对冷静。北京维传縗-普广告传播有限公司总经理王奕认为：“传播的效果所看的是声音减掉噪音后还剩多少。借力奥运的确可以发出更大的声音，但人人都试图发出最大的声音时，也就意味着有更强的噪音，发声的结果也就难以判断。”
奥运给广告公司留下什么
尽管在奥运中各家广告公司有喜有忧，但奥运之后每家公司都面临新的机遇。经历奥运的洗礼后，广告公司如何抓住新的机遇？或许可以从以下两点思考得到一些启发。
如何助广告主有效运作体育营销
可以预见的是，奥运后体育产业的发展以及大量体育明星的涌现，都将为体育营销带来诸多亮点。体育文化营销已经成为未来不少企业品牌重塑的必由之路。北京未来广告公司的沈华认为：“体育营销在未来将会受到越来越多的重视，因为没有任何其他形式能产生如此多的附加价值。”
而广告公司在发展体育营销时，首先就要突破人才这个瓶颈。奥美整合行销传播集团大中华区禱-事长宋秩铭曾说过：“2008年之后，我们的运动行销部门会扩大，但我们现在最大问题是人才问题。”在他看来，在国内懂得赛事运行的人未必懂得品牌的建立，而懂品牌的未必懂这个行业的规律。因此如何整合人才是其他广告公司同样面临的一大难题。
广告公司首先不但要思考如何衆-助广告主有效运作体育营销，同时还要思考如何有效地整合体育营销的人才，这样才有可能在未来的市场上分一盶-羹。
如何应对“公益广告热”
奥运前期，对奥运品牌形象的宣传涉及到很多公益广告，一度使得广告市场上兴起一股“公益广告热”。 随着奥运会的结束，下一步还有许多国际性的活动在中国举办，如2010年上海的世博会，企业必然会借助公益广告宣传自己。而且，越来越多的消费者开始关注环保、艾滋病、孤儿等公益性话题，企业也定会利用公益广告来体现自己的社会责任，从而提升公众对品牌的好感度。以上两方面因素都将促使“公益广告热”持续很长一段时间。因此，面对“公益广告热”，广告公司需要思考是否将自己的相应业务适当转型，以便在公益广告市场上取得先机。
