中国最大的地铁视频媒体网络运营商--数码媒体集团(DMG)击败竞争对手华视传媒等企业，近日获得上海地铁未来五年内地铁电视广告经营权,合同价值2.5亿美元；而随着公司经营规模的不断扩大,数码媒体亦考虑将来择机在海外上市。
数码媒体近日并获得来自戈壁基金和Oak Investment联合追加的3,000万美元投资。除了这两家股东外，数码媒体此前还获得了NTTDoCoMo等一些机构的投资，数码媒体的前两轮融资共获得近4,000万美元的资金。
"户外媒体需要是规模"，数码媒体首席执行官曹嘉泰周二在接受路透专访时指出，此次新签上海地铁的合同,使得公司的经营网络扩大至30条地铁线，目前公司在九个城市经营17条地铁线，而其竞争对手只有11条线。
曹嘉泰亦担任戈壁基金的合伙人，该基金参与了数码媒体的三轮融资,基金投资方包括IBM、NTT DoCoMo、诺基亚、迪斯尼等机构。
由于户外广告能较精准向目标客户群投放广告,且性价比较高,近年来户外广告市场增长较快,分众传媒、航美传媒等多家上市公司从中受益.根据全球媒体传播集团--实力传播(ZenithOptimedia)的估计,2010年中国户外广告市场将增至282亿元人民币,较2008年增长29%。
2002年成立的数码媒体,去年已实现盈亏平衡."第一个五年,很辛苦,都在铺钱,以後的五年将是收获的时间,网络会越来越大."曹嘉泰预计,今年公司营收将会倍增,营收规模可能会超过1亿美元,而去年的增速约为七成.
他指出,目前全中国约有44条地铁线,五年内有可能增加逾100条地铁线.而已在地铁电视媒体这一细分市场占据领先地位的数码媒体,计划五年内将经营地铁网络由目前的30条增至60条.
当然在全球金融危机下,许多企业也在裁减广告预算,或多或少会影响到公司业务.不过他颇为乐观,"可能会有许多人不开车,更多人选择坐地铁,我们的受众会增加."
目标海外上市
接受了三轮融资的数码媒体,未来的海外上市应可预见.曹嘉泰指出,公司已设计了海外上市的架构,可能会选择美国或香港市场上市.不过他又笑着说,"不过现在海外市场这麽差,说上市似乎也没多少人相信."
他说,近期获得的3,000万美元融资,已能支撑公司未来一段时间的运营.接下来的融资,将是为公司的并购做准备.中国的户外广告市场前期吸引了相当多的风险投资,聚集了80-100家企业,但危机一来,有些企业的经营遇到了困难,整个行业面临整合机会,公司目前正与部分机构洽谈并购的机会.
曹嘉泰表示,将来公司并购对象的业务应与地铁相关,例如公交媒体,或是地铁上盖物业的户外媒体,"规模越来越大,广告商(对我们)有这样的需求."
除在国内扩张外,数码媒体亦有意在亚洲寻觅业务扩大的机会,目前公司的业务网络已包括香港的机场高速线.
截止目前,数码媒体的网络已覆盖北京、上海、香港、深圳等城市17条地铁和轻轨线路,每周通过地铁站台和车厢内的成千上万个电视屏幕,向6,000万人次传递各类地铁信息和广告。
