我原来是从纺织企业出来的，但我真正的职业是什么？可能很多人不知道，实际上我在纺织企业是做设计的。我对美术设计、创意这一块，最早是最有感情的，后来为什么不去做创意了，也有人听说过。在当年我17岁的时候，就有做漫画作品在报纸上刊登出来，当时的报纸非常的少。在我下海的时候，我发现我的第一个设计的公司每个月工资是2700块钱，第二个设计的公司每个月工资是3300块钱，后来我发现我用民工给我们做的广告灯箱能赚1万块多钱，所以我改变了我的想法。我是最早做创意设计的，只是创意设计让我感觉到太寒心了，所以我放下来了。
今天的主办方主要让我谈谈户外广告，可能认为我是作为户外委员会的主任，他们希望在今天跟大家交流一下新媒体。我对新媒体的认识是这样，新媒体是有两种，一种是革命性的变化，跌幅性的变化的媒体，比如说互联网改变了过去人们通讯、交流的方式，互联网是跌幅性的新媒体。另外还有一种，我认为是在传统媒体的基础上，加载一些共性也是新媒体。大家知道中国户外广告的形势是非常严峻的，经常我会接到广告公司的电话，会接到很多行业协会的电话，这个地方要拆牌了，那个地方又怎么样，另外户外广告的利润越来越薄，广告公司生存发展的空间越来越小。因为这些原因，从去年年底开始，我就把自己经营的工作，我们经营委托给了一位周女士来做。从今年年初我就专心研究户外广告如何开辟一个新的天地，经过研究发现，户外广告要进入3.0时代，如果仅仅是强制传播、互动传播是不够的，今天我想把我们将近一年来的研究跟大家做一个沟通。我们研究发现，要做好一个好的媒体，就要研究我们的广告主和消费者，我们研究发现广告主不仅仅满足于过去品牌的强制传播，更关注的是什么样的媒体能够给他们带来销售，什么样的媒体能够有更多的双向互动，什么样的媒体投上去有没有价值，因为我们的广告主越来越聪明了，因为金融危机，广告费要削减。我们更需要把广告有更多的价值，而不是50%的浪费。特别是现在有新媒体不是50%浪费，是80%、甚至90%浪费了，广告主对我们的要求也越来越严。由于生活水平的提高，他们对事物的理解也越有自己的主张，因为供求关系多了，我们的消费者对品牌的忠诚度也越来越差了。
美国最近的一次调查，每一位人每一天接触1500条的广告信息，这系广告他能记住吗？就像有一天人们问我，有多少的广告人们路过强制接收的时候能够记下来，这提醒了我们要改变广告形势。很巧我来的前两天报纸上登了一个信息说，你喜欢什么样电视吗？调查表明80%的人说我不喜欢，甚至有人提出来要把他砸掉，因为每天都在播一些重复的广告，老百姓很反感。
从消费的变化对传播又提出了一个新的要求，所以需要我们创造出一种消费者能够主动接受的传播方式，传播需要融入受众的生活。另外是希望广告方式要改变，效果要好，要整合，要立体传播、多位传播，另外也谈到了我们要在不同的区域、不同的类型消费者，对营销传播的敏感和接触度不同、购买特点不同的时候，需要加以精准传播。我们发现消费者有更多的闲余时间，他们更注重价值观点，他们更注重家人的意见，所以传播需要我们让更多人对品牌的认可，可能有人认为精准传播，我把它放在某一个地方，所以说会引起更多的购买，现在看已经不是这样了。有调研表明，在传播的时候，一定是需要家人来决定购买，特别是金融危机收支减少的情况下，进行一个决策就是一定要经过太太同意、经过子女同意，我现在的感觉是家里做重大决策的时候，家里的儿子决定更大了。所以仅仅放在办公楼宇、公交车上已经不是解决消费者的决定性因素。另外因为品牌程度差，我们就需要天天提醒，天天提醒如果完全依靠投电视，因为很多人看不懂，如果仅仅投某一个媒体，能不能达到天天提示的问题，这就是我们研究出来的，经过研究把户外广告的发展时代做了一个总结。我认为1.0时代，市场的特点是供不应求，只要敢于投广告，投了广告之后销售量大幅度提升，那是为什么？因为那个时候产品是供不应求，传播的重点是看产品，在电视、报纸、户外广告商只要占有一个好的位置，我们就可以卖到很好的价钱。我们的营销方式就是推销产品，到2.0
