年轻人看电视的时间越来越少，非传统媒体正在观众中流行起来，由此，超过半数的广告商更青睐非传统媒体。这是日前在沪召开的第12届艾杰比尼尔森媒介研究高峰论坛上透露出来的信息。 “年轻人看电视的时间一年比一年少，和前年相比，去年法国年轻人少看2分钟的电视，英国人少看3分钟，大家对看电视不太热衷了。”Medi-ametrie国际总监杰奎斯透露说。
与此同时，非传统媒体正在观众中流行起来。IBM全球经营官及合伙人萨尔波蔓博士在名为《未来传媒的趋势》的报告中指出：“现在眼球越来越被吸引到YOUTUBE或是MYSPACE这样的网站上去了，这些网站上的很多节目都是由专业的媒体人士所做。甚至像ABC电视台，他们的很多节目在YOUTUBE上出现后，比收看电视的人还要多。以前没办法提供电视节目的服务商，如电信机构，现在也可以提供电视服务了。”他同时还表示，这种趋势一定会影响整个产业的运作规则。
受传媒流行形式变化的影响，广告商正逐渐把更多的目光投入到这些非传统媒介上来。“我们在对广告商所做的调查中发现，将近46%的人表示广告仍会投向电视台，另外超过一半的广告商将对非传统媒体进行投资。”萨尔波蔓博士说。 此外，布郎在《全球收视之趋势》的报告中指出，2006年最受欢迎的节目是电视剧故事片，故事片占了全世界电视市场份额的46%。而具体的单个节目里面，排名第一的是电影。
